《非常完美》首映 章子怡"示范"蒙牛植入广告

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中新上海网8月13日电 8月9日，被誉为今年夏天最令人期待的都市爱情喜剧——《非常完美》在北京发布首映。导演金依萌携影片主创章子怡、范冰冰、苏志燮、何润东、林心如、姚晨、程前等明星盛装出席，并宣称该片将以最完美的姿态迎接观众品评和票房考验。

而被该片制作人章子怡以“完美”的名义钦点使用的影片道具，诸如价格不菲的迪奥(Christian Dior)、阿玛尼(Armani)、蒂梵尼(Tiffany&Co)、范思哲(Versace)、古奇(Gucci)，以及堪称“完美牛奶”的蒙牛新养道等品牌也在首映当日悉数惊艳亮相。

坊间早有传闻“章子怡代言蒙牛新养道”，无论是从之前泄露的影片剧照还是从首映的影片来看，代言一说似乎并非空穴来风。章子怡饰演的漫画家苏菲一边喝着新养道，一边充满斗志地画着她的“复仇漫画”。不仅如此，片中蒙牛新养道牛奶的身影可谓是无处不在，不仅频频出现在苏菲家的厨房、卧室等触手可及之处，就连苏菲摔断腿后也是靠着这既补钙又更易吸收的新养道牛奶强健身体。更有幕后人士爆料称，在影片拍摄期间，章子怡和范冰冰两大主演在片场休息时还经常为争抢一盒新养道闹得不可开交，现实版“夺爱大战”每每令现场工作人员哭笑不得。而当日观看首映的观众也明显可以感觉到，该片除了对章子怡代言的奔驰汽车格外渲染外，特写镜头最多的恐怕就当数蒙牛新养道了。

不过，深谙电影营销之道的商界人士则认为，这其实是蒙牛集团一次成功的品牌植入。植入式营销的最高境界就是讲求功夫在诗外，以不露声色的润物细无声方式，把产品或品牌溶入一个电影、电视、节目的故事、场景、道具、对话、主人公喜好之中，让人不知不觉接受产品信息。而植入营销是否成功则取决于相关角色的生活方式与植入品牌的价值能否一脉相承。

对此，影片有关负责人在接受记者采访时也表示，本次与蒙牛新养道的共同签署植入营销合作，也是看中了新养道与《非常完美》某种气质或感觉上的的高度一致性，而这种感觉可以说是可遇而不可求的。蒙牛新养道不仅包装时尚清新，而且和普通牛奶一样蕴含多种人体所必需的营养素，并特别采用国际EHT酶水解技术将牛奶中的乳糖分解为半乳糖和葡萄糖，使得营养得到微化而更易被人体吸收。添加的新型益生元可以改善肠道生态平衡，即使空腹饮用也不会产生不适，适合所有人饮用，堪称“完美牛奶”。