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08美国广告支出连续数季度下滑 为7年来首次
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发布: 2009-1-16 | 
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网络转载 | 
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腾讯科技讯 北京时间1月16日消息，据国外媒体报道，英国知名市场研究公司TNS近日发布统计报告称，受美国金融危机等因素影响，2008年美国广告支出连续数个季度出现下滑，为过去7年来的首次。TNS还表示，据初步估算，2008年美国广告支出很可能比上一年下降5%。
TNS高级副总裁乔恩·斯瓦伦(Jon Swallen)表示，2001年的“9.11事件”曾使美国经济环境进一步恶化，导致当年美国广告支出下降9.8%，降至943亿美元；而2008年美国广告支出为2001年以来表现最差的一年。但斯瓦伦并没有披露2008年美国广告支出的总金额为多少。
斯瓦伦说，“2008年第四季度美国广告支出情况比第三季度更为疲软。印刷广告遭受的打击程度高于电视、电台广告；数字媒体广告的市场增速也在放缓。”他表示，上述数字只是初步估算，TNS将于今年3月就此发布一份正式报告。
美国一些经济学家表示，2008年美国广告支出下滑，同美国去年经济陷入低迷局面相一致。由于美国企业用户和普通消费者都计划减少开支，预计2009年美国广告支出总额还将进一步下滑。
斯瓦伦称，2008年第三季度美国广告支出下降2%；根据其他机构已公布的去年10、11月相关数据，2008年第四季度相应下滑幅度可能达到4%。如果考虑到2008年北京奥运会和美国总统大选两项因素，则2008年美国电视广告支出与2007年大致相等。
TNS初步报告称，2008年美国印刷广告支出下滑10%；互联网显示广告增速已由2007年的16%降至4%。由于美国各大金融企业减少了市场营销资金预算，2008年美国网络广告支出增速一直呈放缓之势。美国汽车业已连续14个季度减少市场营销开支；2008年12月期间，美国汽车销量锐减36%。
TNS还表示，2007年美国广告支出年增长率为0.2%，增至1490亿美元，其中以有线电视和各大网站获得的广告收入较多。(编译/中涛)
