众企业打响亚运营销战夺亚运商机

 关键词： 企业 商机 亚运 营销

　　2010年广州亚运会日益临近，众健儿刻苦训练期望创造好成绩，组委会紧锣密鼓准备“场内”竞技赛，与此同时，一场没有硝烟、相对更加激烈的“营销战”已在“场外”开战：据了解，亚组委签约赞助商数量已创造历史之最，收入指标同样创造历史之最。大量企业已经开始实施亚运营销，抢占商机。

　　大量企业营销手段存异

　　正如有句格言所说：“世界上没有两片完全相同的叶子。”在亚运营销领域，各个企业所展现出来的布局之强势、手法之精妙、构思之严谨、效果之显著，确实让人们津津乐道。

　　科技创新塑造“数字亚运”：历届国际体育盛事，均是科技产品更新换代的时刻，而此次中国移动作为2010年广州亚运会高级合作伙伴，正全力以赴为本届亚运会提供“最先进的技术、最周到的服务、最丰富的业务”的三项郑重承诺，“要让亚运摸得着、看得见、留得住。”这也是中国移动广东公司员工最近常常提起的一句话。投入10亿元用于“数字亚运”工程建设，并对亚运场馆和公共区域进行“TD-SCDMA+WIFI”深度覆盖;计划并正在实施亚运会主办和协办城市实现TD网络的全覆盖;基于TD网络的无线宽带上网、手机电视、手机支付、电子门票、即拍即传、手机亚运报等一系列的业务和服务等等，无一不体现出了中国移动正在进行的科技创新塑造“数字亚运”的决心和勇气。

　　紧随亚运会理念：王老吉凉茶近年来的飞速发展，已经从一个地方性品牌快速发展为全国强势品牌，成为亚运会非酒精类饮品的唯一高级合作伙伴，正是中国品牌第一次站在国际顶级赛事上，将众多国际饮料巨头排除在外，改写外国品牌垄断天下的态势。

　　据了解，加多宝饮料公司和旗下的王老吉品牌已经制定了详尽的亚运营销规划。在这两年内，王老吉都会在宣传亚运、推广亚运的同时，紧随'激情盛会、和谐亚洲'的亚运会理念。

　　多维立体同步构建显优势：361度作为此次亚运会高级合作伙伴之一，其承载了更多的荣耀，也获得了更多的机会，通过利用陆海空多维同步构建，已在一定程度上占得了亚运营销先机：

　　陆路：361度目前在全国31个省份及地区设有销售网络，拥有超过5900家授权经营门店，鞋类、服装及配件产品涵盖篮球、跑步、乒乓球、羽毛球、综训等多个运动系列，强大的终端实力为361带来了更多的发展可能;在亚运会期间，终端形象上会打造特有的亚运主题空间形象，从而满足消费者的购物需求及体验。

　　海路：在亚运会倒数500天之际，"阔阔真公主号"满载着亚洲20多个国家对2010年广州亚运会的祝福缓缓驶入香港，361度利用此次海上“丝绸之路”，在造访的45个国家和地区，宣传推介了自己的品牌，也为自己带来了更多的知名度;

　　空路：在奥运结束之后，361通过与CCTV、腾讯等主流媒体的合作，扩大了自身的影响力。361度于6月15日-17日同时在新浪、腾讯、SOHU、网易、校内、猫扑等知名网站集中传播关于亚运精神的大型互动活动，为消费者参与明年亚运会进行预热，这一举措将会大力提升品牌美誉度。

　　2009年6月30日， 361度于香港联交所主板成功上市，借成功上市之东风，361度将进一步加大品牌及营销力度，提高产能和自主研发能力，以应对快速变化的市场及消费者需求。在携手亚运的大背景之下，上市这一运作更能体现出361度的实力和愿景，助力其真正成为国际知名运动品牌。

　　虽然离亚运会还有一年多的时间，但是众企业已经开始打响亚运营销战，争夺亚运商机。在尚未弥漫硝烟的亚运营销战中，最终企业能否在亚运营销中取得预期的效果，作为亚运会高级合作伙伴的移动、王老吉及361度等似乎对2010年的亚洲体育盛宴满怀信心。