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首届金投赏数字营销奖，呈现网络三大特点
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发布: 2009-3-28 | 
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网络转载 |
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3月26晚，由《第三种人》主办的第一届金投赏数字营销奖在北京梅兰芳大戏院颁奖。当晚揭晓了本届金投赏—数字营销奖的获奖榜单。本次大赛共收到来自上海，北京，广州，香港，台湾一线的数字营销公司及媒体公司的四百多件案例，共有27个金投赏诞生，另外通过记者编辑和博客和大学院校的权威人士评出4个特别奖，以及最终4个的年度大奖。
应《第三种人》传媒的邀请，《广告门》创办人、主编劳博担任了08年度金投赏数字营销奖媒体组的评委。在本次评审中，广告门通过对100多个案例的反复解读和研究，发现了三个特点：
首先是投放在网络媒体的花费在增多。在所有的25个类别中，据不完全统计， 0-100万花费的案例占据30%左右，100-200万花费的案例最多，约占据本次入围案例的40—50%，500-100万的案例，有将近20个，1000万以上花费的（中国移动、可口可乐等品牌）也比比皆是。
传统广告运动中，超过1000万支出，都可以称为大案例。在艾菲奖的案例中，超过1000万的案例也不是非常多，只有大品牌的大广告运动，才偶尔运用高预算的广告传播方法。随着网络媒体的日渐成熟，大型案例渐多，对网络媒体而言，是一件值得拍手称道的好事——数字大案例无疑将逐渐加强网络营销的重要性。
其次是网络媒体的分布非常均匀，新浪、腾讯等大门户无一遗漏，校内、开心网等新兴SNS网站赫然在列，天涯、猫扑等论坛也是数字营销的好去处。
和中央电视台占据垄断地位相比，单一网络媒体的垄断尚未形成。从本次金投赏案例中品牌们选择的媒体来看，三大门户网站加上腾讯，目前是国内最有影响力的群体门户媒体。大品牌在选择有全国影响力的网络媒体时，上述四家网站占有重要的地位，同时，细分人群极其精准的专业网站，也对传统媒体的杂志和报纸渐渐形成包围圈，正在抢夺品牌投放媒体的份额。
对媒体的选择，品牌不仅仅再盲从于网站提供的读者数据，来自第三方的口碑效应，更易成为品牌选择网络媒体的理由。于是，也可以看到，口碑营销这个特殊的细分营销手法就从网络媒体中诞生了。
第三是创新手法的运用。在对网络媒体的解读中，各代理商对网络的理解渐入佳境，内容传播、媒体组合以及话题等方式的运用，可圈可点。众多形式，正在淡化网络内容和广告的分界线，广告和公关在网络媒体上的互相融合，比传统媒体的融合方式走得更快。
数字营销的飞速成长，意味着品牌们对网络媒体的认识和使用，正在以非常迅速的速度在发展，甚至超出我们的想象。网络媒体的重要性，也日益显示出来。埋头于传统广告的同仁们，是时候抬头研究一下网络广告了。
参赛单位
获奖类别 细分类别 案例名称 Epsilon International 技术平台类 数据营销 BMW3 VIP之夜 ITOP 24/7精准营销 技术平台类 投放技术 达芙妮网上商城营销推广 上海博识文化传播有限公司（www.blogbus.com） 媒介运用类 博客 夏依品牌“我爱阿尔法女郎”博客整合营销推广 电音中国（上海流行节拍文化传播有限公司） 媒介运用类 垂直门户 数字利器，直击中国酷锐新生代！ 51.com 媒介运用类 社交网络 新年第一瓶可口可乐你想与谁分享？ 千橡互动集团 媒介运用类 社区 MOTO Q，你怎么Q 新浪 媒介运用类 视频 MOTO新摄会 网际快车 媒介运用类 应用工具 彪马 网游传媒 媒介运用类 游戏终端 PUMA-F玩 上海战 新浪 媒介运用类 整合营销 地震无情人有情——平安送达 新浪 媒介运用类 综合门户 新想乐主义 飞拓无限 无线应用类 WAP 桀骜男士与圣诞有礼活动无线推广 MMX CHINA 无线应用类 蓝牙 NOKIA 5610 音乐让我说 钱柜KTV整合推广活动 MMX CHINA 无线应用类 无线整合 NOKIA N78 连城决 华扬联众 营销案例类 餐饮服务 KFC-W Win“肯德基胜利之翼”推广 Zed Digital 营销案例类 电子电脑及软件 HP我的电脑，我的舞台 知世网络股份有限公司 营销案例类 非酒精饮料 可口可乐2008北京奥运火炬在线传递活动 上海李奥贝纳广告 营销案例类 服装及饰品 时尚顾问.com Agency.com 营销案例类 公益广告 UNICEF Blueprints 蓝图行动 OMD 营销案例类 公用服务 GE Bang&Wang Campaign 上海平成竞介广告有限公司 营销案例类 化妆品及个人用品 相宜本草电子商务整合营销 盛世安瑞
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