易观张鹰：中国市场广告占GDP比重不到1％

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 美国市场广告占GDP的比重一直是2％。日本市场是1，而中国市场广告营收额占GDP比重不到1％。

 
      易观国际高级副总裁张鹰

       由易观举办的2009第二届易观新媒体营销年会昨日在北京举行。易观国际高级副总裁张鹰今日在2009第二届易观新媒体营销年会上表示，美国市场广告占GDP的比重一直是2%左右。日本市场一直是1%左右，而中国市场广告营收额占GDP比重一直不到1%。

      张鹰指出，之所以有这样的比例结构，并不是因为中国的企业不着急销售，而是中国的GDP结构里面有问题，中国的GDP结构里面，投资和出口的规模太大，而内需太小。

      “那么在现在这样的宏观经济背景下，中国提出的经济结构是抓增长、保内需，那么在内需里面广告结构也会得到提升。”

      张鹰认为，广告市场与公关市场，特别是借助于新媒体的一些在线公关和新公关手段均进入到成长快车道。销售和营销已经一起依托新媒体搭上了快车道。

      张鹰总结说，在线的公关成了很重要的话题。口碑营销、口碑公关是很值得探讨的领域。