媒体探索新模式：拟保留用户广告主双重营收流

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北京时间7月12日消息，据国外媒体报道，媒体巨头上周在美国阳光谷会议上花大量时间讨论了经济低迷环境下如何重建被Web“打破”的商业模式。

尽管信贷市场紧缩、市场前景不明朗，今年有关交易的讨论达到最低谷，但现在对媒体巨头而言是关键时刻，其金融管理人员需要作出反应，以适应互联网时代。

高管将会议气氛描述为“很阴郁”、“很疲软”。其中经济低迷是关键因素，另外还有新闻、网络娱乐内容及智能手机等设备的分发利润前景不确定性等因素。

探索通信(Discovery Communications)公司的CEO大卫-扎斯拉夫(David Zaslav)说：“由于目前还不清楚具体的网络内容是否为广大用户所接受，我们不打算采用Web上的具体内容。网络商业模式还没有建立起来，所以我们进军网络较慢。”

据一位匿名高管表示，本次会议讨论的主题是免费与付费内容的问题。媒体公司面临的挑战是如何在用户习惯于采用免费网络内容之际维持有线商业模式的盈利生命力。有线运营商向有线网络提供的节目付费，双方共享广告营收。如时代华纳推出的“TV Everywhere”(电视无处不在)和Comcast推出的“On Demand Online”(网络无微不至)计划就是希望通过Web向通过认证的付费有线电视用户提供有线节目，保留其商业模式。

扎斯拉夫说：“通过认证是一个很有趣的过渡阶段，也正是我们探索的方式。”

有关“TV Everywhere”话题的谈论很热烈。Google CEO埃里克-施密特(Eric Schmidt)证实，他曾就在YouTube播放付费有线节目与时代华纳进行过早期谈判，但没有披露谈判细节。

电视、报纸和音乐之间的对垒

电视行业高管不希望重复其同行在报纸和音乐领域遭遇的重创，担忧消费者会期望电视节目、电影和所有的专业项目都免费。Hulu.com在其站点上提供的广播电视节目和电影都是免费的，但高管在本次会议上讨论了希望引入付费内容模式。

连线主编克里斯-安德森(Chris Anderson)在他的《免费》一书中建议，许多公司如果能提供免费内容，将能够构建更好、更大的商业模式。但许多与会高管并不同意这一观点。由广告支撑的“免费”模式并不是什么新概念。广播电视免费，但其主导地位已经遭到了有线频道的蚕食，其广告前景也不明朗。

报纸行业热烈讨论了新闻捆绑定价方式，希望有更多用户为网络新闻付费。媒体巨头希望在Web和手机平台上保留用户和广告主的双重营收流。(竹子)