在线投稿
11 view |
2009年7月‘中国品牌大事记’新鲜出炉
|
发布: 2009-8-05 | 
来源:
品牌中国网 |
(共有0条评论) 
关键词：
编者按：
“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目，又称“中国品牌月度观察”。“中国品牌大事记（1980-2005）”发布于2006年8月8日，2007年底发布了“中国品牌大事记（2007）”。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记（月度）”，并授权合作媒体对外发布。其中入选事件10件，入围事件10件，并对入选事件进行总结和描述，同时配发观察员评论文章。
“中国品牌大事记（月度）”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。
10大入选事件
1．汽车零件核心领域堪忧，政策缺位遭洋品牌垄断
2．沪市政府搭台上汽唱戏，新能源汽车品牌加速跑
3．中粮集团入股蒙牛品牌，优势互补助推产业升级
4．浙企收购意游艇品牌DP，提升国内游艇业竞争力
5．四十三企业上榜五百强，品牌价值需要全面衡量
6．东航上航重组方案敲定，航空品牌呈现三足鼎立
7．结构失衡元年尚未到来，自主汽车品牌仍需努力
8．洋品牌奶粉进口需备案，保护奶农利益毋庸置疑
9．文化产业振兴规划通过，动漫新媒体品牌最受益
10．电脑下乡自主品牌完胜，海尔细耕耘成最大黑马
1．汽车零件核心领域堪忧，政策缺位遭洋品牌垄断
事件性质：产业品牌
国务院发展研究中心发布的《汽车蓝皮书》显示，在几乎已被外资垄断的核心零部件技术领域，国内企业均难实现较大突破，产业发展堪忧。目前内资大型汽车零部件企业数量在全行业中的比例不到1%，大中型企业也不足15%，且内资零部件企业90%的市场份额和制造能力都集中在低端产品上，而其余10%涉足高端产品的内资企业绝大多数也都与外方进行了合资。究其原因，与我国缺乏对汽车零部件产业转型、升级的方向和政策的系统性规划有关。这政策缺位的问题不仅导致外资对国内的零部件市场形成垄断，也导致内资零部件企业在资金投入和产品开发方面明显滞后于外资零部件供应商，更滞后于整车的发展。
2．沪市政府搭台上汽唱戏，新能源汽车品牌加速跑
事件性质：企业品牌
7月3日，上汽集团与上海市新能源汽车推进领导小组办公室举行新能源汽车高新技术产业化项目签约仪式。根据协议，上汽将全面启动总投资额超过120亿元、总计41项的上汽高新技术产业化重点项目。上海市政府也将全力支持新能源汽车高新技术产业化，将在鼓励政策、高新技术产业化项目补贴资金、政府采购、产品开发和测试、人才和产业链建设等方面积极予以支持，加快在混合动力汽车、纯电动汽车等整车和电池电机电控关键零部件领域实现产业化突破。此举将推进和实施上海新能源汽车高新技术产业化，加快形成国内领先、具有国际竞争能力的自主化产业体系。
3．中粮集团入股蒙牛品牌，优势互补助推产业升级
事件性质：企业品牌
7月7日，蒙牛集团发布公告，宣布中粮集团及厚朴投资公司共同出资61亿港元收购蒙牛集团20%股权，从而使中粮集团成为蒙牛最大的单一股东，这是迄今为止中国食品行业最大的一宗股权交易。作为国内粮油食品加工制造行业的龙头企业，中粮集团致力于成为全产业链粮油食品企业，乳业是食品行业的重要组成部分，入股蒙牛是高起点进入乳制品行业的良好契机，有助于中粮集团发挥全产业链优势，做大食品品牌，实现价值链前移并带来更大成长空间；同时也将推动蒙牛的“三化进程”，即原料市场更趋一体化、食品安全更趋国际化和战略资源配置更趋全球化，助力蒙牛步入世界乳业巨头的行列。
4．浙企收购意游艇品牌DP，提升国内游艇业竞争力
事件性质：企业品牌
7月7日，浙江万通铝业有限公司旗下的浙江盛世游艇有限公司与有“游艇中的法拉利”之称的意大利豪华游艇品牌“DALLA PIETA”签订收购框架协议。根据协议内容，意大利当地厂房等不在收购之列，此次买下的主要包括DP品牌、设计图纸及一批半成品。与国外游艇业相比，国内游艇制造在质量、工艺、安全系数方面差距很大，国内产品要与Azimut-Benetti等强势国际品牌争一杯羹，低价策略是许多厂家不得已之举。长期以来中国游艇建造者缺乏自主品牌和独特设计师，中国制造的游艇形象也不够高端。此次浙商收购DP的业务中包含了品牌与设计图纸，将一定程度提升国内游艇业在全球市场的产业竞争力。
5．43家企业上榜世界500强，品牌价值需要全面衡量
事件性质：企业品牌
7月8日，美国《财富》杂志评选的2009年“世界500强”揭晓，中国（包括港澳台）43家企业上榜，刷新了去年35家的纪录。其中，中国石化集团位列第9，这也是中国公司首次进入世界500强前十名行列。虽然由去年43家增加了8家，数量上去了，但品牌价值却下来了。尤其遗憾的是去年以167.8亿美元的年销售额首次进入500强排行榜的联想意外出局。其实品牌是属于市场的，是属于消费者的，没有强大的市场竞争力，没有品牌美誉度，这样的品牌价值有很大水分。宁做500年，不做500强。幸运的背后叫危机，没有足够品牌价值的企业是迟早要被消费者抛弃的。
6．东航上航重组方案敲定，航空品牌呈现三足鼎立
事件性质：企业品牌
7月12日，东方航空发布公告称，东航换股吸收合并上海航空。东航上航重组后，新东航将拥有306架飞机和超过600条航线，占上海航空市场47％的份额。同时，国航与南航各自在北京和广州拥有50％的市场占有率，成为当地航空市场巨无霸。由此一来，国内最重要的三个门户航空市场分别由东航、国航、南航主导，奠定了中国航空业三足鼎立的格局。七年前的航空业重组，结果是航空业的产能过剩矛盾仍突出。如今上航和东航合并，再次拉开了中国航空业的整合大幕，但这次的航空业整合前景依然有不确定因素。从中长期来看，新东航要真正发挥出协同作用，才能对区域航空市场产生更大影响。
事件性质：产业品牌
7月中旬，据中国汽车工业协会统计显示，2009年上半年，中国乘用车自主品牌共销售205.49万辆，占乘用车销售总量的45.32％，而日系、德系、美系、韩系和法系分别占乘用车销售总量的20.72％、14.30％、9.40％、7.67％和2.59％。从数量上来说，自主品牌已经遥遥领先，因此有人把2009年称为中国汽车制造业由大迈强的元年。但是，如果仔细分析自主品牌汽车的销售结构，就会发现销量大部分集中在价格低、利润薄的微型车和小型车上。2009年1-5月，自主品牌微型车的市场占有率在75%左右、小型车45%左右、紧凑型20%左右，而中级车的份额只占10%左右。不难看出，自主品牌汽车要走的路还很长。
8．洋品牌奶粉进口需备案，保护奶农利益毋庸置疑
事件性质：产业品牌
7月15日，商务部发布公告，将鲜奶、奶粉和乳清纳入《实行进口报告管理的大宗农产品目录》，自8月1日起，对上述品种实行进口报告管理。三聚氰胺事件以后，国内奶粉市场格局发生了巨大变化，洋品牌迅速壮大，目前已占据我国婴幼儿奶粉市场70%以上的市场份额，奶粉市场的话语权、定价权现在几乎完全掌握在外资手里。面对国外乳制品的低价涌入，乳制品企业的库存积压问题有可能会日趋严重，原奶供需矛盾加剧，收购价格可能继续下滑，部分企业可能减少、甚至暂停收奶，严重影响奶农利益。商务部这一政策的出台将在一定程度保护奶农利益。
9．文化产业振兴规划通过，动漫新媒体品牌最受益
事件性质：品牌政策
7月22日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，讨论并原则通过《文化产业振兴规划》。会议指出，在当前应对国际金融危机的新形势下，在重视发展公益性文化的同时，加快振兴文化产业，对于满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求，扩大内需特别是居民消费，推动经济结构调整，具有重要意义。在《规划》中，动漫行业与影视、创意、出版等被同列为重点文化产业，其重要性被突出放大。规划是具有指导性的宏观政策，可以指导各地落实更有执行力的政策。预计，在国家扶优扶强的理念支持下，动漫企业在上市融资、产业链整合方面也会更加成熟。
10．电脑下乡自主品牌完胜，海尔细耕耘成最大黑马
事件性质：企业品牌
7月下旬，商务部公布的统计数据显示，电脑下乡三个半月以来共卖出电脑110171台，销售额为366,661,469.52元。具体到PC厂商而言，联想的份额为44%，海尔电脑为27.75%，方正科技为15.04%，同方电脑为10.94%。四家本土PC品牌的份额加起来为97.7%，剩余的十余家厂商拿到的份额非常有限。最让业界侧目的当属第二名海尔电脑，这个源自国内家电巨头的第二梯队品牌，拿下了近30%的份额，成为电脑下乡最大的一匹黑马。受益于海尔集团在家电下乡方面的优势，海尔电脑在农村市场的渠道、服务网络以及品牌方面，有其他厂商难以复制的优势。此外，海尔电脑在下乡中投入了很大精力也是一大原因。
10大入围事件
1．工建中市值跻身前三甲，金融品牌价值再次提升
2．品牌节发布会青岛举行，活动筹备情况进展顺利
3．中石油收购大阪炼油厂，品牌开始延伸收购下游
4．商务部披露新浪分众案，两大品牌并购尚未立项
5．乳业集体质疑三大国标，蒙牛伊利两家品牌制定
6．北大荒广州身陷包装门，品牌规划遭遇成长烦恼
7．明星品牌影响力榜揭晓，张明敏吕思清宋佳入选
8．品牌航空东星重组无望，或将走上破产清算之路
9．品牌管理办法即将出台，压库搭售行为将被禁止
10．广汽集团布局华东市场，出手重组吉奥汽车品牌
中国品牌月度观察：中粮参股蒙牛，彰显多赢格局
观察员：品牌中国产业联盟（ＢＣＩＵ）秘书长 王 永
7月7日，蒙牛集团发布公告，宣布中粮集团及厚朴投资公司共同出资61亿港元收购蒙牛集团20%股权，从而使中粮集团成为蒙牛最大的单一股东，这是迄今为止中国食品行业最大的一宗股权交易，这对于推动我国的“大食品布局”具有至关重要的作用。
中粮入股蒙牛的好处显而易见。在新浪网调查中，分别有超过80%和75%的网友认为这次并购将对蒙牛和中粮产生利好。这种普遍认可的“双赢”实属不易。
从品牌角度分析，中粮集团是世界500强企业中为数不多的食品企业之一，也是国内食品行业的龙头老大，而蒙牛占据着中国乳业的第一把交椅，可谓强强联合。宁总在资本运作和产业链整合方面的长袖善舞有口皆碑，在继去年收购五谷道场小试牛刀后此番再次快拳出击，谈笑间完成了中粮的食品产业帝国在乳业的最重要一块拼图。
从资金角度看，蒙牛可以解决资金紧缺问题，尽管牛总反复强调“不差钱”。众所周知，受三聚氰胺事件和特仑苏事件的双重打压，蒙牛是几个乳业巨头中恢复最慢的，因此一直面临着资金短缺的问题。几家乳业巨头中只有蒙牛一直是民企身份，光明、伊利都有政府背景，所以可获得政府的直接支持。此次蒙牛与国企交易，也算间接获得政府的支持。其实，差不差钱无所谓，关键要想看干什么，怎么干。事实上，企业家永远缺钱，除非不投资，不发展。
从战略资源的角度来看，中粮没有蒙牛就“粮不全”，收购蒙牛就“粮全了”，近一步整合了战略资源。而中粮入主后，可淡化蒙牛在消费者心目中曾经造成的不安和焦虑。中粮央企背景和稳健的企业文化，与蒙牛快速的市场发展将形成有益的互补。
从产业链的角度看，从原料到市场，能加快衔接到餐桌的一体化。就像中粮集团董事长宁高宁所说的：“入股蒙牛可以说是中粮产业发展的一个自然延伸，从内地的食品行业，以至乳业类的发展现状来说也是一个非常好的时机。”而蒙牛通过与中粮合作推动其“三化进程”，即原料市场更趋一体化、食品安全更趋国际化和战略资源配置更趋全球化，助力蒙牛加快从原料到市场，最后到餐桌的一体化衔接，完善产业链，步入世界乳业巨头行列。
双赢局面给坊间流传的“蒙牛资金链断裂问题”、“中粮不务正业”等谬论重重一击。总之，这是个强强联合的典范，将给双方未来带来更多的发展空间。
资讯编辑: webmaster
