微软投一亿携手JWT重建搜寻业务

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为了重建搜寻业务地位，微软(MSFT)传将花1亿美元冲刺线上广告事业，期望能从以谷歌、雅虎所占领的搜索市场分得一杯羹。

据Cnet报道，在与雅虎(YHOO)的交易案破局后，微软就一直尝试在搜寻业务上找寻新契机，也曾在 Kumbo的品牌下尝试搜寻业务。微软的搜寻业务的确需要一剂强心针，其市佔率远低于Google(GOOG)或雅虎，且在过去几年间走错方向，被其他竞争对手攻城掠地。

据国外媒体报道近几周，微软公开承认Live Search的市场份额没达到预期。现在该公司正计划花1亿美元打造Live Search新形象。美国时代广告AdAge报道称，微软聘请了JWT广告公司运营Live Search在互联网、电视、平媒和广播上的广告。

Live Search将有一些新功能，并可能会有个新名字Kumo.

美国时代广告AdAge报道还称，即将到来的广告将会谨慎对Kumo重新定位，——它能提供较少但更好的搜索结果。而非雅虎和谷歌的竞争对手。

目前尚不清楚这此广告营销是否会增加Live Search的市场份额。AdAge称，虽然搜索引擎Ask.com在2007年推出大规模广告，但其市场份额反而下降，Ask.com之后削减了广告预算.

不过微软非常相信广告的威力（毕竟，它在上面花了3亿美元以提升整体形象）。微软也确信Live Search没人用的原因是人们对其认知不度够，而非加Live Search本身的问题.

一名微软发言人拒绝对此事发表评论。