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作为新型媒介，中国互联网正在步入快速发展的时期。从受众角度来看，中国范围乃至全球，互联网作为媒介仍没有系统成型的媒介评价指标体系。互联网作为广告投放媒介，没有中立的第三方数据从广告主角度出发来系统建立的媒介受众测量指标体系。广告主在投放网络广告时，常常面临非常尴尬的局面。一方面，对互联网本身的广告价值的评估，没有客观的数据；另一方面，也是为更重要的方面，广告主进行媒体组合时，由于缺乏统一的横向系统的评估指标和数据，难以把互联网与其他媒体进行横向比较，很难进行科学的传统媒介与互联网媒介组合策略。

 

对目前的互联网媒介来说，由于长期缺乏相对准确、全面、系统、客观的媒介监测、广告投放等相关数据。现有一些机构提供的数据，质量也往往参差不齐，统计方法、研究框架千差万别，缺少行业的统一性、系统性、规范性。一些商业市场调查研究机构由于是从单一客户角度出发形成研究报告，数据由于缺乏全行业的深度、广度支持，数据的有效性难以保证。另外，从业者、研究者、广告主等各个方面在自身工作需要相关数据和研究资讯的时候经常无以参照，一些彼此矛盾的数据更让业者经常感到无所适从。因此，整个市场对真正的行业第三方的有效数据尤其是行业公共数据信息的需求越来越强烈。

 

DCCI对互动营销领域的年度调查旨在解决以上问题，基于DCCI互联网数据中心历年的研究积累以及DCCI数据产品的支撑，本着提高互动行销领域的“能见度”，透视互动营销传播过程，优化互动营销的效率和效果，以及满足互动行销领域各参与者的主要需求的原则，DCCI从2004年开始向业界推出互动行销领域的系列年度研究报告。DCCI最新的互动营销领域研究报告为2009年度互动行销系列研究报告，该报告序列从品牌、媒介、受众等研究维度分为六大板块，分别是Brand2009品牌消费系列报告、Brand2009品牌传播网络监测系列报告、Media2009网站媒介测量系列报告、Netmarketing2009广告营销系列报告、Netuser2009用户受众测量系列报告和Olympic2008奥运监测系列报告。

 

中国互动营销年度调查由DCCI互联网数据中心发起，中国互联网协会指导，结合一年一度的中国互联网调查在全国范围内，面向不同类型互联网媒介企业、网络广告主、广告代理公司、网站监测及广告监测机构，联合各方专家、联合各个机构、充分采集并聚合各个方面的数据，形成一年一度的年度数据报告。

 

2008中国互联网调查自2008年1月开始设计调研系统、发展调研样本，分为上半年调查和下半年调查两个阶段，年度调查于2008年12月结束。2008年度调查为第五年、第五届举行，系全国范围内的连续性系统调查。为中国国内规模最大的互联网产业、市场、用户调查。

 

2008中国互联网调查时间范围：2008年1月1日至2008年12月31日。

 

2008中国互联网调查人群范围：中华人民共和国31省自治区直辖市（中国台湾和中国澳门未涉及，中国香港部分调查结果另行发布）。

 

2008中国互联网调查互联网用户有效样本量：115,745个用户样本。

 

2008中国互联网调查互联网企业访问有效样本量：205家企业样本。

 

2008中国互联网调查互联网专家顾问有效样本量：122位专家样本。