开放.实时.关系：全球数字营销领袖汇聚中国,尖峰对话营销生态之变

 关键词： 互联网络 手机上网 网络营销 中国互联网 中国网民

7月28日，以“开放.实时.关系——理解营销生态之变”为主题的2011搜狐Ad Voice营销领袖峰会在北京精彩启幕，本次峰会是中国互联网广告营销业最高规格的行业峰会。来自美国、日本、韩国、台湾等地的营销专家齐聚北京，分享全球代表性市场板块的最新广告趋势、最先进创意技术、最经典传播案例，帮助中国广告业打开全球化视野，共同探讨2011年数字媒体及网络营销的最新趋势，深度解读在日新月异的互联网络变化下，如何重构媒体、用户和广告主之间的互动关系，促进网络营销迈上新的台阶，用“开放、实时、关系”的心态，深刻的理解营销生态之变，探求中国数字营销品质提升之道。

2011年上半年，中国网民总数达到4.85亿，普及率超过36%。其中手机上网用户达到3.18亿，占互联网用户的2/3。预计2012年手机网民将突破6亿，超过电脑网民数量。SNS和微博客等社会化媒体的发展方兴未艾，用户产生的内容已经超越网站提供的内容，WEB2.蓬勃发展。社会化媒体环境逐渐成熟，传统的营销理念面临挑战，这是全球数字营销领域共同面对的问题。因此，2011搜狐Ad Voice营销领袖峰会携全球广告精英，共同碰撞营销智慧，探讨数字营销变革之路。
 
Ad Voice放大全球数字营销领袖声音  巅峰营销思想汇聚中国
 
本届峰会由搜狐公司与中国4A联合主办，邀请来自全球行业机构、广告公司代表，可谓领袖群伦。美国互动广告局（IAB）高级副总裁兼首席营销官David Doty、电众数码高级战略顾问西田真树、北京杰尔思行广告有限公司首席执行官金容奭（音：shì）、安吉斯媒体集团大中华区CEO 李桂芬、DDB大中华区数字发展官伍一菘（JIT）等广告业界精英代表，为大会带来广告、技术、创意、营销等最新观点，上午的演讲内容既有前瞻性、启发性，又具贴近性和操作性。深度解析美国、日本和韩国等地区的数字媒体发展和数字品牌营销的现状，以及他们分别在大品牌营销、多屏整合营销和移动平台营销领域的突出表现。
 
纵观全球互联网营销市场，美国、欧洲等互联网广告收入都已超越报纸媒体，互联网成为继电视广告之后赢得第二大广告份额的媒体，成绩喜人。美国互动广告局（IAB）高级副总裁兼首席营销官David Doty先生在他的题为“The Brand Moment”的演讲中，带来的美国广告市场数据令人振奋。美国的互联网广告市场的在2010年已达260亿美金， 2010年中国互联网网络广告营收达到321亿人民币。美国广告主们越来越认可互联网广告的价值，并且表示会继续增加对互联网广告的投入。与此同时，广告主们希望通过互联网广告，实现品牌与消费者的沟通，提升广告在消费者心目中的知名度，而美国互联网从业者给广告主提供的效果仍只是停留在点击、浏览时长、VIEWthrough等指标，两者存在差距。因此，美国的互联网广告从业者正在努力，通过增加创意表现和统一广告衡量标准，来提升品牌广告的效果。这点对中国互联网营销市场很有启示。
 
“Triple Media×Triple Screen 时代的趋势”则是电众数码高级战略顾问西田真树先生的演讲主题，为大家分享了在多媒体和多屏幕共存的环境下，社会化浪潮趋势之中，日本广告主的最新互动营销动向，重新定义了广告传播媒体的三种形式Pay media，Own meida，Earned media。Pay media发展趋势是将消费者购买行为可视化进行基于行为Data的广告投放, Own meida的发展趋势是各种平台、媒体和API连接， 扩大官网与MiniSite的功能。Earned media利用Twitter上的微博内容在Twitter中建立门户网站，以及利用电视的资源提供边看电视边发微博的媒体化平台。另外，从西田先生带来的案例中可以看出，随着互联网技术的发展，互动广告不再是广告，而可以用更加触动消费者内心情感的方式去和消费者沟通，让消费者与品牌之间的沟通更为有效。
 
北京杰尔思行广告有限公司首席执行官金容奭（音：shì）先生以“跨越韩国，与世界沟通!——韩国移动媒体及社会化媒体营销现状”为题，分享了韩国Mobile/SNS的营销现状及案例。目前在韩国比较主流的Mobile广告技术工具包含：AR(Augmented Reality) 、QR (Quick Response) Code 和Branded Application。金先生带来的“三星(扑通扑通)心跳冬奥会/世界杯的Campaign”案例，和Home plus地铁虚拟卖场案例，都广为好评。其中Home plus地铁虚拟卖场案例在刚刚结束的2011戛纳国际创意节上，获得了Media 类别 Grand Prix大奖，是移动新技术促进销售的典范。

搜狐联席总裁王昕透漏搜狐营销三大新举措。

DDB大中华区数字发展官伍一菘（JIT）带来“Digital : It’s a brave new world!”演讲，以数字营销案例为重点，探讨了驱动中国社会改变的四大因素：社会连接、用户使用模式、沟通和内容创意。JIT认为创意是社会化的，在社会化媒体下，一个成功的广告战役，不是依靠技术的革新，而是人性真实的情感和创意的结合，才能引发人们的主动参与。社会化媒体提供了人们的社会认可，创意鼓励人们参与和分享，创意连接了人们和品牌，连接了人和人，同时创造了品牌社区。
 
而以“重新定义媒体价值——新媒体所扮演的角色”为主题的安吉斯媒体集团大中华区CEO李桂芬的演讲，分享了新媒体在目前阶段中越来越重要的角色和给予广告主的营销价值。他们紧密结合亚太地区和中国市场的营销实践，分享了他们的洞察和发现，对于本土营销人在实际操作层面有很高的借鉴价值。
 
下午的开题演讲嘉宾是中国传媒大学广告学院院长黄升民先生，他“以狂飙时代：大国化和数字化双重压力下整合营销的突破与转型”为题，从大国化的社会环境和数字化的内在驱力两个方面，探讨了双重作用下的中国广告与传媒市场趋势，他认为中国的传播从强调碎片化的整合到强调共鸣、共创、共享。具有代表性的网络视频则急需寻求内容突破，构建大内容体系。
 
后门户时代升级计划启动  搜狐[门户]+引领中国互联网广告平台整合之路
 
作为此次峰会的主办方，搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕女士代表搜狐致辞，分享了数字媒体领域的三大发展趋势，分别是社会化媒体席卷全球、可视化内容营销方兴未艾、移动互联网增速明显。顺应这一趋势，搜狐营销将推出三大新举措：后门户升级计划“搜狐[门户]+”、企业社会化沟通平台以及无线营销平台。后门户升级计划，指搜狐门户将升级成为分跨“门户、视频、SNS、SEM、垂直”互联网五大门类的搜狐[门户]+。搜狐公司经过十三年的用户积累和不间断的产品升级，在继续夯实门户地位的同时，近几年陆续成功推出了一系列在互联网各门类中均获领先地位的内容和产品，分别是以搜狐视频为代表在视频领域、以搜狐微博和白社会为代表在社会化媒体领域、以搜狗搜索为代表在SEM领域、以搜狐汽车、搜狐焦点、搜狐金融、17173为代表在垂直产业领域，这五大门类的纵深发展顺应了互联网趋势，满足了中国网民对网上生活的多元化需求。其次，企业社会化沟通平台是指搜狐在新的社会化传播背景下，帮助企业搭建与公众、消费者互动的双向沟通平台。第三，无线营销平台是指搜狐针对中国互联网的特点，为广告主提供PC和平板电脑不能触及的移动用户群，以及结合丰富多彩应用的相关精准广告营销。
 
面对日益复杂的媒体环境，碎片化的媒体时代，用户不再是信息的接受者，而是加入到信息传播的过程中，成为真正的player，此时，广告主面对越来越丰富的媒介平台，依靠大众传媒的传统营销模式已经被打破，如何寻找到最有效的媒介组合，实现与消费者一对一的沟通，在多屏环境中，广告主既要顺应趋势选择多样的碎片化形式，又要时刻保持在不同媒介上传递的品牌信息一致性，可见，碎片化的媒体形式使营销变得更为艰巨。整合再次成为广告主、代理公司、媒体必须面对的关键词，来自DCCI互联网数据创始人胡延平先生、电众数码（北京）广告有线公司 执行副总裁尹敬业先生、凯洛（中国）数字行销副总裁崔延宁先生、中央电视台广告中心策略总监佘贤君先生与搜狐公司广告营销副总裁崔莉莉女士一起，共同探讨碎片化营销环境下的整合传播趋势。论坛上，嘉宾们还进行了有趣的Ipad互动。
 
今年是视频网站的爆发年，自制剧、长视频版权竞争、网络视频与传统电视的融合是今年的广告行业热点，也成为本次大会聚焦探讨的核心话题之一，大会下午的第二场论坛邀请了易观国际总裁于扬先生、原尼尔森Online高级副总裁马旗戟先生、上海剧星传播董事长査道存先生、搜狐公司副总裁兼搜狐视频coo刘春先生与搜狐公司广告营销副总裁施丽莉女士，立足中国视频产业生态环境的发展，关注当前中国核心消费群体和媒介接触的变化，展望网络视频与电视媒体的融合趋势，分享经典案例剖析不同营销模式给广告主带来的品牌传播价值。
 
2011搜狐Ad Voice营销领袖峰会，为国内外广告行业精英搭建这个业界交流的平台，共同探求数字营销品质与速度的平衡，倾听来自全球的最领先观点，为中国数字营销领域打开全球化视野，用“开放、实时、关系”的心态，理解营销生态之变，探求品质提升之道。