Adworld：营销业者加速向社会化网络移动

 关键词： 大中华区 互联网 搜索引擎 网络广告 网络营销

7月8日，大中华区一年一度的网络广告与互动营销盛典——Adworld2011 互动营销世界*夏暨2011微锋汇于在京举行。本次锋汇内容为“向社会化网络移动 Fuse with Social Network”。

会上业界意见领袖探讨了 Social Network与视频、移动互联、电商、网络营销碰撞之后，将触发互动营销领域的哪根经脉、业界关键人群都在关注那些热点领域、Adworld现场释放了哪些社会化应用融合的信号等问题。
 
营销的主场是什么？
 
互联网产业格局变革，当互联网以关系为基础重新组合，人、机、信息、应用、物连接，移动端、社交端等蜂拥而来，营销战场不再是门户、搜索引擎，更多的开始考虑SNS社区、移动互联、微博营销等社会化网络，而到底社会化营销的温度有多高？与其他营销相比，速度多快？投放的力度跟角度又该怎么掌控？
 
社会化营销虽是当下最具影响力的互联网入口，但只是营销的情景环境，子集，并非营销的主场。互动营销真正的主场在哪里，则是众说纷纭，没有定论。但Social Network与视频、移动互联、电商等整合营销，已然必然趋势。
 
跨媒介整合营销第二步
 
DCCI互联网数据中心创始人胡延平提出：网络视频生态有6个奇点：1.当站外播放量超过站内；2.当一家视频服务商周覆盖网民>50%；3.当50%以上网络视频发生在PC以外设备；4.当>50%网络视频在社会化开放网络之中；5.当>50%视频应用基于移动环境；6.当互联网视频时长超过非互联网视频。
 
网络视频与电视整合营销，投放效果远胜于单一电视投放，这个趋势已无需赘言，但网络视频与电视媒介如何才能1+1大于2？业者视角需要做何种改变？跨媒介营销第二步怎么走？
 
网络视频行业视角不再是1.0的投放，走高清视频路线、自制剧战略成了吸引用户的主流选择，而如何在社会化时代的跨媒介营销中做到更精准、更互动，则是广告主投放时衡量的重要指标。
 
社会化媒体创造营销新模式
 
以“体验品牌微力”为主题，新浪网与DCCI互联网数据中心联合主办的2011微锋汇集结近四百位业界精英探寻现有的Social社会化网络营销。微博成为当今最具影响力的互联网入口，带来的营销效应日益扩大，对营销的改变逐渐深入。新浪首席运营官杜红提出，以微博为代表的社会化媒体会创造新的营销模型，并必然对数字营销产生深远影响。杜红表示，媒体属性更强、广告形式更具冲击力的门户平台将更多承载着品牌背书和覆盖到达功能，而微博将更多帮助企业实现与用户互动和分享，创造营销长尾。
 
另外，在Adworld ·夏现场，DCCI发布了最新的《2011上半年中国广告网络发展数据》及《社会化网络营销行业蓝皮书》。
 
Adworld互动营销世界是中国互动营销、网络广告领域的标志性活动，迄今为止已经连续成功地举办了9届，是中国国内在该领域最权威、最核心的交流合作平台，作为年度市场风向标，得到广告主、代理商、媒体等上中下游各方的高度重视，和广泛深入的参与。Adworld互动营销世界由中国互联网协会、中国广告主协会等指导，DCCI互联网数据中心主办。DCCI为中国市场监测与网络测评权威第三方机构。