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2008Cannes Lions电通研讨会劳双恩演讲
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发布: 2009-3-18 | 
来源:
网络转载 |
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关键词：
我们请到的是第二位演讲嘉宾是：劳双恩
来自智威汤逊上海公司，他的中文名字是：我很难读出。
我就一直叫他的别名--MaYan
可以吗？MaYan
我们是多年的朋友了，他乐于接收我的请求
在此谈一谈中国的创意产业
这也绝不是件易事
MaYan的经历非常有趣，他还曾经做过演员
他曾经做过很多中国和国际广告奖的评委，像戛纳
他本身也是一名非常优秀的创意人员，也十分乐意培育新人
有请MaYan
Flash: 点击观看现场视频
我只有不到20分钟时间，必须马上开始了。大家好！
很高兴和各位分享长城后面是什幺
但在带大家进入这个960万平方公里
我曾经是个地理老师，13亿人口、除了汉族以外（比如我）还有55个少数民族的国家之前我要先跟大家讨论长城的城墙是什幺做成的
今年是邓小平 改革开放政策 实施的第30年
“物质主义” 在当时是个新的概念
“广告” 也是一个新生事物
尽管它也存在于1949年之前的中国，这个年轻正在发展的市场，给广告主们提供了对之加以塑造的广大空间，他们有见于这个市场的宏大，也将乐于投资于其中
中国人曾经长期处于物质生活不丰富的状态，这让我们变得很是讲求实际
当你邀请你的朋友来新家做客，你听到的第一句评论可能不是“哇，你这个房子真漂亮”
那可能问你的第一个问题是：这个房子要多少钱？多少钱一平米？
在中国人成长的过程中，较于习惯听答案，不太习惯思考，也容易照表面来理解事物。
我们正在学习如何尊重原创和知识产权，在这样的环境下，如何创意地沟通？
首先，是要找到自己独特的声音，当我们打开国门环视四周
我们很自然的会去羡慕身处发达国家的人们，他们的生活现代、舒适而富裕
你可以想象的出，从这一角度出发的作品定会生出许多陈词滥调
我无需举例，在你的国家，这样的作品也一定唾手可得
对于那些想用创意来解决市场问题的人们来说 他们会从身处的世界寻找灵感
这灵感可能来自于五千年的悠远历史，可能来自于深渊而富于哲学韵味的文化长河
比如儒家文化 道家文化 MaYan文化，更会来自于人们生活中的点点滴滴
下面，我将跟大家分享两支制作时间至少在10年以前的广告片
第一支的广告主是“三元牛奶”，中国的一个优秀牛奶品牌，广告背景被放置在文化大革命时期，那时刻 食品和感情都是非常匮乏的
第二支的广告主是“联合国儿童基金会”，考虑到中国的独生子女政策，会让你更加强烈的感觉到这支广告所带来的韵味
这两支广告在各大广告奖中颇为抢眼，但市场反应却是平平
三元牛奶还在为了其市场份额而继续挣扎，这令我们十分费解
我们环顾四周 试图从邻邦找寻可以善为我用的东西
我们喜欢泰国式的幽默，甚至更胜于泰国式的酸辣菜品，我们羡慕日本式的世故精致和他们怪癖疯癫的极致风格
我们注视着新加坡 并疑惑着，为何这个弹丸之地可以在各大奖项屡屡有所斩获
当然，还有我们在印度的朋友，他们今年在戛纳的表现超乎想象的优异
接下来的3支广告片是中国国内广告节的全场大奖得主：
第一支是2006年的耐克广告，号召人们为2008年北京奥运会开始准备
第二支是中国的家电品牌 -- 美的
第三支是曼妥斯的新口味上市作品
下面是2006年根据Gunn Report 评委全球获奖第2多的平面作品:耐克-路系列
提到获奖，下面播放的公益广告不仅仅是国际获奖作品，更是一种证明，证明了环境保护问题在中国正日益引起关注
这是一幅装置在地铁站里的作品，你可以看到土壤内部的夹层，并被提醒“白色污染”将永远留存
标题为“看不见，就代表它不存在？请拒绝使用不可降解制品！”
从汽车的尾部散发出来的一朵黑云提醒我们 交通中产生的污染已经越来越严重了 少开车，看看你排入空气的二氧化碳会少多少
我们一直试图寻找一种所有人都能理解的语言 终于...这一时刻来临了
这就是2008北京奥运会，举世瞩目
阿迪达斯作为奥运会赞助商，制作了他们的奥品匹克系列作品
该系列展示了整个中国站在北京奥运会和中国运动员们的背后支持他们取得好成绩
你在第一支广告中可以看到中国各个运动项目中的金牌选手
第二支是有中国跳水队的世界冠军领衔
这后面连续三个海报就是中国的第一支金狮子！
大家可以看出：胡佳和中国的13亿人民,郑智和中国的13亿人民，陈菲菲和中国的13亿人民，没有不可能
除了奥运会这个焦点之外 ，信息爆炸的互联网时代同样见证了屏幕背后的创意乐趣。
这两支病毒传播作品是中国过去一年内网络浏览量颇高的作品
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这个网页横幅作品为中国赢得了有史以来的第一支黄铅笔
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在我们前行的路上，我们为了新世界所提供给我们的广阔机会而激动不已，但我们依然相信，舞台终归知识舞台，我们的精魂在哪里？我们激动地等待北京奥运的到来，想要展示自己。可是我们展示什幺呢？
汶川大地震发生了，我们悠然明白了为何我们总是从外面寻找机会
实际上，在这个悲剧中，我们为我们的政府和人民骄傲，我们和别人一样优秀。
只要我们充满自信，只要我们知道我们是谁，我们就会找到自己的声音，一种独一无二的声音。一种属于我们的声音，一种为人所景仰的声音
如同我们喜欢泰国、日本、新加波和印度的广告一样，下面我会放一支中国的运动品牌广告
在奥运火炬接力活动受阻和汶川地震之后，安踏制作了这支广告
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中国准备好了吗？大家在讨论奥运的时候都在问，你可能也会这样问我们中国的广告行业，我可以代表我所有的同事、同行，告诉今天在场的来宾们：我们准备好了。因为我们找到了自己，并且引以为豪！
戛纳，再见！
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