苹果发布新广告加入AT&T与Verizon广告大战

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据国外媒体报道，美国两大移动运营商Verizon和AT&T就网络质量展开了数百万美元的电视广告大战，甚至走上法庭进行舌辩。现在，苹果也发布了自己的广告，加入了3G网络广告大战。

　　上个月，Verizon发布了一则广告，批评AT&T的3G网络质量低下。广告中称：“如果你想知道自己使用的Verizon 3G网络为何质量这么好，这里有幅地图可以说明。”同时，广告还称：“如果你想知道为什么有些人使用的3G网络质量如何之差，这里另有一幅地图可以说明。”

　　苹果发布新广告

　　Verizon的广告显示了两幅地图，一幅是Verizon的3G覆盖图，表现出Verizon的3G网络覆盖美国本土48个州的几乎全境;另外一幅是AT&T的3G覆盖图，只覆盖了一些大型城市。针对这一广告指责，iPhone在美国的独家运营商AT&T在联邦法院对Verizon提起诉讼，称这则广告具有误导消费者的性质，因此要求法院禁播Verizon的广告。但是AT&T的要求遭到法院拒绝。

　　与此同时，AT&T发起了自己的电视和平面广告攻势，为自己的网络辩护。现在，苹果也加入其中，宣传基于AT&T网络的iPhone用户可以边通话边进行数据下载。这个系列广告将在福克斯、美国广播公司和哥伦比亚广告公司的热门节目中插播。

　　AT&T的GSM网络可以使用户一边通话，一边进行数据连接，而Verizon的CDMA网络则无法做到这一点。苹果发布的系列广告将AT&T的网络誉为商务用户和普通消费者的首选。其中一则广告表示：“假设你正在与客户通话，客户问道，你是否收到了我的电子邮件?你可以回答，当然，已经收到。”

　　另外一则广告则表示，基于AT&T网络的iPhone用户可以在通话的过程中寻找电影院、预定晚餐。这两则广告的结束语相同：“你的网络能做到这一点吗?”

　　在新发布的广告中，AT&T与著名影星卢克·威尔逊(Luke Wilson)联手，直接吸引公众的注意力。威尔逊站在一幅美国地图前，这幅地图上，大多数区域都用橙色标注，意为这些地区都被AT&T的网络覆盖。之后，威尔逊不断更换手中展示各地风情的明信片，同时说：“最近Verizon在地图方面煞费苦心。在此，我要做出澄清。AT&T的网络覆盖了97%的美国人口，即超过3亿人可使用AT&T的网络。”

　　谁是赢家?

　　实际上，与Verizon的广告不同，此次AT&T的广告并未具体指出是3G网络，仅仅提到“网络覆盖率”，因此与Verizon的广告核心内容并不相同。

　　关于此次广告大战中谁是赢家，Sterling Market Research首席分析师格雷格·斯特林(Greg Sterling)倾向于Verizon。他在接受电话采访时表示：“我认为Verizon成功地强化了这一理念，即AT&T的网络质量不好。随着用户对手机的使用要求越来越高，运营商的处境更为艰难。在运营商与手机生产商之间，尽管力量均势朝着生产商的方向发展，但Verizon很好地保持了自己网络的竞争优势。”