入冬：TBWA北京关闭传闻

发布日期发布: 2011-11-08 | 来源: 广告门 | 发布人 (共有0条评论) 我要评论

关键词： 北京

对TBWA北京办公室而言，冬天已经提前到来。

自10月末开始，外界即有传闻称，TBWA北京位于光华路SOHO的办公室将被关闭。据了解，相关的决议已在10月28日TBWA北京的公司内部会议上宣布，并已经通知部分员工进入遣散程序，但据内部人士透露，即使尚不至于全部人员裁撤，但团队规模至少将于年底前大幅缩编。

早在中国广告节期间，TBWA大中华区首席营销官马捷就在接受广告门采访时透露，北京办公室正在进行“调整”，但没有说明细节。近日的消息表明，TBWA可能成为继李奥贝纳、FCB、达彼思之后，又一家暂时撤离北京阵地的国际4A公司。

据知情人士透露，最近半年以来，TBWA北京办公室主要客户流失严重，包括腾讯、宝路/伟嘉狗粮在内诸多业务悉数易手，是团队缩编的主要原因。原先由北京负责的苹果国内业务也于不久前转至上海办公室。北京方面仅余奔驰部分线下等业务，可能已不足以支撑目前的团队规模。

据了解，此次缩编仅涉及TBWA北京办公室，旗下服务苹果的TBWAMAL、服务英菲尼迪的TBWATHC以及体验营销和活动管理公司TBWAAuditoire都未受到影响，TBWA北京的部分员工也将在接下来的调整中分派到上述三个机构中，当然也有相当一部分要重新寻找工作。

据介绍，目前所有人事变化尚未到具体实施的阶段，最终的团队规模也仍是未知数，公司内的同事都有一段缓冲的时间。但有人已经预计，元旦前后，TBWA北京的调整会最终完成。

业务更迭是广告行业的家常便饭，因此而造成公司规模的扩张与收缩更是常事。此前李奥贝纳前办公室、DraftFCB、达彼思都曾因业务流失一度收缩，甚至撤离北京，李奥贝纳后来通过收购维传凯普重返战场，DraftFCB亦在关闭18个月后卷土重来。

到底是北京市场不适合国际4A公司生存，还是公司对客户管理存在问题？这一直是广告行业内讨论不止的命题。TBWA北京一直保持着30人左右的中小规模，发展高峰时，至少先后拥有苹果、美其林、伟嘉、宝路狗粮、联通、施耐德、GreenPeace、LG、腾讯等客户，但由于来自本土的长期大客户缺少，使得TBWA北京一直没有变成中大型规模公司。有说法称，本次TBWA北京的调整，就起源于大客户腾讯的流失。

TBWA上海总部业务繁忙，根基稳定，拥有百事、辉瑞、渣打银行、VISA信用卡、麦当劳、彩虹糖等大客户，至少是一个不错的局面。但是，TBWA北京的最好时机到底会是什么时候？我们只能驻足观望了。