2011年Q4美10%搜索广告点击来自手机和平板设备

 关键词： 平板 搜索广告

移动设备带来的搜索点击次数所占比例越来越大。根据广告管理公司马林软件的数据显示，2011年第四季度，有10%的搜索广告点击来自手机和平板设备。

根据该公司的这份“美国网络广告报告”显示，2011年第三季度移动搜索广告点击次数占总点击次数的5%。

而2011年第四季度，6%的搜索广告点击次数来自智能手机，4%的搜索广告点击次数来自平板电脑。此外，这些设备较台式机能带来更多的点击率。该报告显示，来自平板设备和智能手机的搜索广告点击率分别较桌面搜索广告的点击率高出37%和31%。

另外，据数字营销公司IgnitionOne的一份报告显示，移动搜索活动和广告支出也有快速增长。该报告发现，在2010年第四季度和2011年第四季度期间，移动搜索广告展示次数增长了317%，而广告支出也增长了269%。其中，零售商用于移动搜索广告的支出占总付费搜索广告预算的14.2%。

在过去的一年里，马林公司的客户提高了投放雅虎和必应的广告支出。2011年第四季度，该网站的搜索广告展示次数较去年同期增长了43%。该公司表示，来自雅虎和必应搜索广告的点击量上升了44%，而每次点击成本也增长了9%。点击次数上升了1%。

相比之下，2011年第四季度谷歌搜索广告所带来的点击次数和点击率都增长了48%，但广告展示次数并没有增加。相反，广告成本倒是下降了：谷歌搜索广告的每次点击成本下降了7%。

如果将三个搜索平台都包括在内，那么每次点击的平均成本较去年下降了14%，而点击率却增长了23%。用于谷歌、必应和雅虎的付费搜索总支出较去年增长了35%。

马林公司的这份报告是根据该公司1000多个广告商和代理商客户分析得出。这些客户每年合计约支出27亿美元广告费用。