北京奥美、北京灵狮和九易瓜分中国移动广告业务

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作为08年度最重要的比稿之一，中国移动最近宣布了09年业务代理的比稿最终结果。

北京灵狮广告获得全球通、神州行和移动数据服务的业务。而北京奥美继续为动感地带服务，本土广告公司九易拿下TD-SCDMA（中国移动3G网络）创意业务。这三家广告公司都是中国移动08年度的代理商。

此前曾有消息说，中国移动希望有一家公司为其提供整合服务，现在看来，比稿后，之前的代理大格局并没有被打破：北京奥美、灵狮继续为其固有的业务提供服务，只是全球通转移到了灵狮——这也是灵狮在本次比稿中获得的最大胜利，相信赢得这个局面跟他们之前服务神州行的出色表现有关。

北京奥美为动感地带的品牌建立乃至成长，立下了汗马功劳。这个业务没有旁落他人手里，也应了此前专业人士的预测。在奥美，前后为服务中国移动担当主要责任的，正是前两天被我们报道过的北京奥美执行副总裁陶雷。

“这是我们连续第七年为移动动感地带业务做代理了。事实证明我们为该品牌过去七年所设计的策略非常成功。”对于这一结果，陶雷显得非常有成就感。对于这个品牌的未来，北京奥美将如何继续此前的有效工作？“这是一个在中国很有影响力的年轻品牌。就像耐克和可口可乐，它代表了年轻一代的价值观和交流方式。我们需要确保我们把品牌传播和产品整合起来，着重提高产品层次。”

广州知名本土广告九易公司不久前低调进京开办事处，现在则可以大张旗鼓了：他们获得了中国移动3G业务TD-SCDMA的广告代理权。他们是如何杀出来的？如果你对十年前中国移动遍布中国的“沟通从心开始”品牌定位（Slogan）还有印象的话，那么你猜对了，那个出色的案子就是由广州九易出品的，凭借为中国移动制作的影视广告《牵手》，九易还获得了2000年的美国莫比广告金奖。

此后，作为中国移动（只要为广东移动）的广告代理商，广州九易一直固守在这张名单之中。本次获得移动的集团代理业务，对九易来说，可以说是一个极大的进展。他们应为这个好消息，好好地喝上一壶了。

北京Grey没有出现在代理名单上，没有出乎业内人士的预料。在08年中曾由他们服务的全球通，后来被动地转移到奥美手上，或许是导致了08年全球通没有太出色广告出街的部分原因。

中国移动整体品牌的代理权，目前还没有定下哪一家，北京奥美依然是最热门的候选。