微软：手机广告5年内将占全球广告支出10%

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北京时间6月25日，据国外媒体报道，微软广告客户和出版商解决方案副总裁斯科特·豪伊(Scott Howe)周三表示，未来5年内，手机广告将占全球广告支出5%至10%的份额。

豪伊表示，手机广告市场将逐步增长，并将会受到手机和移动数据网络改善的推动。欧洲战略研究机构Ineum Consulting近期发布的一份报告显示，在未来5年内，全球手机市场规模将从31亿美元增长至288亿美元。

豪伊在接受采访时表示，“由于规模较小的缘故，手机广告今年将成为快速增长的产业之一。关于手机广告将在何时成为主流的问题，我想这需要一年甚至更长一段时间。”因为手机的个性化本质和许多消费者都携带有一部手机，长期以来手机广告一直被认为是“下一个伟大的东西”(the next big thing)。豪伊称，新兴市场将对手机广告的发展起到巨大的推动作用，因为许多国家的消费者都通过手机首次接触到互联网。

豪伊认为，手机广告适用于所有规模的零售商，对于那些通常不愿打网络广告的零售商，手机广告同样适用。及时而相关的本土广告，能够使手机广告特别适合于零售商。不过豪伊同时也指出，手机广告产业当前仍面临着一些困难。他说，“手机广告将面临的最大瓶颈，是缺乏研究大型广告商在手机广告市场的经典案例。”

微软并不是惟一一家看好手机广告前景的公司。微软的搜索竞争对手谷歌，同样也为手机广告市场制定了发展计划。谷歌首席执行官埃里克·施密特(Eric Schmidt)此前已表示，他相信有一天，手机广告营收将会超过电脑网络广告营收。(编译/忆苦)