商业周刊：广告费大幅降低小企业应善加利用

发布日期发布: 2009-4-19 | 来源: 网络转载 | 发布人 (共有0条评论) 我要评论

关键词： 商业小企业广告费

据《商业周刊》网站报道，随着广告预算不断下降，大型公司持续削减其营销开支，小企业开始正在成为广告费大幅降低的受益者。这些小型企业曾一度认为，高昂的广告费用是它们无法承担的。

　　美国商业促进局发言人史蒂夫·考克斯表示，目前黄金时段的广告费用与2008年相比已经下降了25%。他认为电视广告已经不再像以前那样高不可攀，对于小企业主来说现在可以好好利用这个价格大幅下滑的时机了。而且现在公关和制作公司的收费也在降低。

　　除了广告费变得更有灵活性之外，由于广告浏览人数不断上升，小企业在广告方面的投入变得更加物有所值。现在人们外出的次数并不是很多，他们待在屋里看电视或者上网。所以这些广告就能收到更好的效果，同时投入的资金却比以往要少。但要说服小企业购买新的广告并不总是很容易的事情。

　　考克斯建议，在决定选择何种广告方式时，应该确定客户的数量。他表示，最有效的广告时段可能是有线电视节目，因为这些节目能够锁定特定区域或者观众。大公司的预算充足，使他们能够通过广告巩固其品牌，而小企业的广告预算有限，要收到好的效果，其广告则应该能让观众从沙发上跳起来。小企业需要的是接到消费者的电话，或者在他们的网站进行订购，这样才能确定广告是否成功。

　　小企业并不一定会因广告投放而提高生产成本。现在很多媒体公司对广告采取一种试探性的态度，而不是像过去一样，通过签署6个月或者1年的合同来锁定客户。一家小企业可以与平面设计师或者视频制作公司签署合同，由其负责设计广告形式和内容，也可交给广告公司负责广告设计和广告投放等工作。考克斯表示，在某些情况下，媒体也会与广告客户合作，制作广告。他认为，企业家应该作好讨价还价的准备，而且应该意识到，最好在一个并非黄金的时段投放更多广告，而不是为了在黄金时段投放广告导致预算激增。

　　专家建议，小企业应该在具有针对性很强的网站投放一个月的横幅广告，或者在有限电视上投放为期一周的广告。与广播电视相比，有线电视要便宜，而且其观众主要是本地居民。制作一个有线电视广告的费用可能在1000到2500美元之间，然后可以以一个时段25美元或者50美元的价格播放，具体价格取决于播放的时段以及该时段的节目。