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可口可乐中国市场首度推出一款水果牛奶饮料“美汁源果粒奶优”发布: 2009-10-14 | 来源: 广州日报 | (共有0条评论) 我要评论 |
昨日,可口可乐宣布在华上市一款水果牛奶饮料“美汁源果粒奶优”,这也是它的全球首发。可口可乐称它是“美汁源”的“自然延伸”。加入涉乳配方后,它的售价比传统“美汁源”增加。
据市场调查公司佳纳地亚统计,水果牛奶饮料品类在中国整体销量去年就达到了62亿升,外界相信其中70%的份额为娃哈哈占据。可口可乐的新产品外观上看跟娃哈哈“营养快线”有几分相似。
“后来者追赶市场份额第一的产品,是很困难的。”一位国内饮料业人士评价说,只有两种可能翻盘,第一就是产品门槛不高,其次是企业有自己庞大的销售通路,毕竟渠道为王。
果汁和牛奶混合后的饮料口感,尤其吸引少年儿童消费。除了娃哈哈推出新品外,光明乳业也在早前新出了发酵型常温酸奶饮品;虽然主线产品还没有推出“果汁牛奶”,不过一向只做果汁的汇源也在早前宣布,花1.31亿元收购由创始人朱新礼控股的“淄博饮料”资产,包括销售和生产奶类饮品的业务等。