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《宫2》单集售价达百万 视频网站购剧呈现泡沫
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发布: 2011-8-17 | 
来源:
新浪科技 |
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5年前，81集电视剧《武林外传》网络视频版权售价仅为10万元。5年后，98集的新《还珠格格》网络售价达到了3000万，翻了300倍。
如今，网站花数百万买下电影的独家播映权早已不新鲜，一部热播电视剧单集便可高达100万元。视频网站的“烧钱”大战已进入白热化。
然而，业内人士认为，目前的市场并不合理，这种竞争完全是恶性的。
现状
单集百万 仍被“抢破头”
几天前，于正制作的电视剧《宫锁心玉2》炒出了一集100万的网络版权天价。这一价格刷新了去年底搜狐花3000万购买98集新《还珠格格》时创下的纪录。
视频网站购剧成本暴涨的趋势已经存在了两年，但现在继续“发烫”，而且是越来越烫。去年底，当搜狐宣布花3000万购买了新《还珠格格》时，曾令业内一片震惊。因为当时平均单集电视剧的网络售价还只是每集15万左右，但新《还珠格格》每集达到了30万。
“搜狐这一举动，将所有视频网站都拽进了急功近利的漩涡。”一位竞争对手如此评论“新《还珠格格》事件”，但他也只能发发感慨，最终不得不接受现实，靠抬价来抢“生意”。
正是因此，半年来网络视频版权价格不断上升。《后宫甄嬛》卖了2000万，100集的《倾世皇妃》每集卖了40万，而各大视频网站正抢破头争夺的《宫锁心玉2》，单集叫价已是100万——一部40集的电视剧也许就能卖4000万!
未来
只有更贵
年底热剧将“奔亿”
从单集电视剧网络版权只需花5000元至1万元，到单集30万，用了2年的时间。而从30万到100万，仅用了半年。这种涨价的速度，令人瞠目结舌。
“再过半年是什么样?简直不敢想。关键是100万这个架势挡不住啊!”一名资深视频网站购片人预测，只要《宫锁心玉2》最终真能卖出100万一集的价格，那么到了年底，热门的电视剧单集肯定要过百万，甚至能达到150万。他还据此算了一笔账：如今的电视剧少说三四十集，多则近百集，按照预测价格，意味着只要是热门电视剧，都得奔着“亿元俱乐部”去。
记者统计后发现，每年各卫视热播的电视剧大概有30部左右。即便以单集100万、每部30集，这种价格最低时的情况来计算，那么每年视频网站的购剧额也能达到近10亿元。
而业内认为，如果市场进一步哄抢，明年可能会有两倍于当前的电视剧能卖到“热播剧”价格。也就是说，一年内说不定将有20亿元资金投进这个市场。
电影也是如此。《让子弹飞》去年底创下了500万元的网络版权销售纪录，业内认为这个数字今年会被打破。一位资深视频网站购片人坦言：“已有范本，只能更贵。这是国内视频版权交易市场不成文的规定。”
分析
龙争虎斗 网站树威信抢先机
纵观今年上半年，视频网站“一掷千金”购得的大制作电视剧多达10余部，但真正称得上“热播”的只有《宫锁心玉》、新《还珠格格》等不超过5部剧，其余基本没引起什么反响。花这么多钱，真的值得吗?
不久前搜狐曾公开表示，自己花3000万独家买断新《还珠格格》，通过分销已经将钱收回来了。
不过这个说法遭到了部分业内人士质疑。“这不太可能，搜狐是把新《还珠格格》分销给了5家视频网站，难道每家都拿出了600万元的天价吗?因为一旦分销就意味着流量分流，所以这个价格很低。一般来说，其他视频网站分销的价格仅为独家买断价格的1/10或1/20。”一位视频网站负责人说。
“搜狐是想通过这一把豪赌，给自己在市场上树立威信。”该业内人士认为，视频网站愈演愈烈的“烧钱”之战，也是一场龙争虎斗，谁能坐上龙头老大的交椅，谁就占得了先机。告诉版权方，市场上谁最有实力。
看谁有钱 选片不需要专业眼光
国内视频网站虽然存在已久，但网络版权的龙争虎斗只是近两年才出现的情景。
如今正在拼抢老大交椅的“选手”很多：最早开始购买影视剧版权的搜狐，号称视频网站老大的优酷、“老人”酷6、土豆，“新人”奇艺、乐视，以及雄心勃勃的腾讯、网易与新浪……中国几乎所有有实力的网站都陷入了这场大战。
毫无疑问，在这场争斗中，金钱是他们最好的武器。
日前，网易正式宣布要拿出2亿元用来购剧;优酷宣布今年仅第二季度购剧就花了4950万元;搜狐则宣布，目前公司现金及现金等价物余额为7.181亿美元，将主要用于视频版权的购买以及战略投资。
奇艺网一位资深选片人透露，视频网站都有专业的选片部门，原来这个部门堪称网站核心，因为他们的眼光决定了能否给“东家”带来收益。然而现在格局发生了变化。
当前，判断一部电视剧是否能够热播几乎没什么技术含量。看看演员、导演和编剧，再看看内容简介，基本上就能确定。比如，现在一部剧只要打上海清(微博)(微博)主演的字样，没开拍电视剧就会抢着签，而视频网站更是恨不得想尽一切办法拿到独家买断，根本不在乎剧情。
因此，如今的视频网站，选片人眼光是否独到已不重要，关键在于购片人是否敢抢，如何去抢。
症结
吸金无方 上市受挫难回元气
一位视频网站行业高管告诉记者，这场大战的胜负很快就要见分晓，实力不强的网站已经出现了疲软的状态。
比如，通过借壳华友世纪上市，酷6网一度有过大笔资金。但无论通过股市融资或母公司盛大集团的支持，大量购买影视剧、试图证明自己实力的酷6经过数次裁员、高管更迭，还是连续亏损。这位高管认为，酷6已经退出了一线视频网站的竞争。
此前迅雷上市受挫，也如同买了个“烂尾楼”似的苦不堪言，大伤元气。而谋求上市的土豆，同样面临这道“坎儿”。因为一旦上市受挫，难免要被搜狐或奇艺超越，并陷入资金缺乏、“被收购”的怪圈。
一半泡沫 盲目追求和电视台同步
是否真有实力就能一直拼下去呢?要付出多大资本才能鏖战下去呢?这个问题恐怕只有跳出视频网站这个行业才能看得清。
“将来网络视频版权市场每年可能有高达20亿的购剧资金汹涌，但这部分资金至少有一半会打水漂。”一位资深制片人分析说。
每年真正的热播剧其实最多不过10部，但现在各大视频网站都要和电视台“同步”，只要是电视台播，网站就一定要有，“他们觉得这是成为老大必须要有的资质。”这位制片人说。
然而，电视台播出的电视剧水准参差不齐，但电视台不那么在乎。因为不论好剧烂剧，电视台实行的都是打包广告。
视频网站则不同，只有热播剧，贴片广告才会多起来。这样一来，大部分时候其实都得不到良好收益。因此，所谓20亿元的购剧资金，有相当多一部分将成为泡沫。
无序竞争 烧钱大战成“玩火”
业内人士普遍认为，国内网络视频版权如今呈现出来的竞争，是无序、杂乱、疯狂的。正确的行业发展道路应该是，先建立起一个完整的市场与体系，再去满足需求。
以日本动漫产业为例，人家是先建立了完备的市场，当有了足够的需求后，这个市场自然能有序地运转起来。但目前网络视频的情况却恰恰相反，多数人看见了需求，才去想着建市场。
毫无疑问，没有良好的市场运转规则，这场视频“烧钱”大战只能是“玩火”。
电视剧网络视频版权价格疯涨
2006年 《武林外传》 81集 10万
2010年 《红楼梦》(新)50集 1000万
2010年《三国》 95集 1425万
2011年《新还珠格格》98集 3000万
2011年 《倾世皇妃》100集 4000万
2011年《后宫甄嬛》40集 2000万
2011年《宫锁心玉2》40集 4000万
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