企业微信疲软 内容是硬伤

　　微信在推出各种新功能时，企业主们很高兴。但实际使用过程中会发现，所谓的这些功能，用户并不会主动去使用，甚至非常被动。让微信公众号的功能更“丰满”，这几乎是当前企业微信最爱做的事情，但是，大多数企业主们似乎忽略了一个最大的问题——内容。

　　微信公众号是一个长期、连续的操作过程，但当前不少企业微信公众号在面对长期、连续性制造内容上出现了疲软现象，具体表现为每月可以发布4条的内容被压缩为一条，甚至数月才发布一条内容，内容质量方面也完全不及最初的质量。订阅号的情况比服务号要稍为乐观，但是内容数量也严重下降。

　　用户基于企业微信公众号的相关活动，是需要有内容来激发的，用户很难会主动通过企业微信号来使用企业主们提供的服务。内容既是企业主在移动端信息的传播工具，又是唯一能吸引用户主动传播的媒介。

　　之所以会出现疲软现象，最大的问题肯定还是企业自身。要长期、连续地打造优质的微信内容，对于连专职微信专员都没有的中小企业来说，损筋伤肺。微信很难快速地实现直接转化，订单并不能直接产生，在这一点上，企业主们必须转变思维。

　　之前，企业对微信的希冀过大，认为有了微信就有了未来，有了O2O就能发大财，他们相信，吸收了微信“高手”的功力，现在至少也是中级微信专家了，怎么着也是实操型的。

　　早期的服务号每天只能发布一条信息，很明显难以满足企业的“野心”，所以订阅号成了企业的首选，订阅号的优势是发布无限制，每天都能发一条。所以，作为微信专员，每天都疲于奔命，为了满足企业主们的“膨胀欲”，每天会发布相关不相关的微信内容。这种操作是粗放式的，完全不顾用户的感受，纯向用户推荐内容，首先得满足每天都发布的条件，其次才能谈内容的质量。

　　其中一种很病态的状况是：企业为了满足每天发布一条内容的KPI，会选择发布各种心灵鸡汤、段子、本地新闻等，但这让用户唾弃，让自身品牌跌份。

　　企业微信的疲软，一方面有传统企业们自身的思维桎梏，也有不良第三方微信企业的“怂恿”，对于整个微信大生态，是非常不利的。

　　因此，企业们始终没明白，微信公众号首先是一个内容平台的起点，其次才有功能的完善，这一点是致命伤。更多相关资讯，请大家继续关注我们的新媒体广告频道。