优酷土豆合并，中国网络视频行业步入新格局

发布日期发布: 2012-3-13 | 来源: 广告门 | 发布人 (共有0条评论) 我要评论

关键词： 视频网络中国优酷土豆

3月12日下午17：01分，优酷网于官方微博发布消息表示：“优酷土豆宣布合并，联合打造中国网络视频行业领军公司。建立在庞大用户群、多元化内容及强大技术平台基础上的优酷土豆股份有限公司，将引领中国下一代网络视频革命。合并后的新公司将形成更可观的规模和更强大的收入转换能力，实现长足发展。”

根据EnfoDesk易观智库发布的数据显示，2011年第4季度优酷网、土豆网占据中国网络视频市场广告市场的前两名位置，市场收入份额占有率分别达到21.8%和13.7%。而在双方合并后的市场占有率将达到35%左右，占据中国网络视频市场超过三分之一的份额。

除了市场份额方面的提升之外，双方的合并也将大大降低双方在正版视频采购方面的成本花费，同时提升视频广告价格与营收。另外，除了加速对网络视频行业的洗牌之外，二者“抱团取暖”的行为或许也将对于其它互联网行业如电商、团购等产生影响。

在获悉双方合并消息后，行业内人士纷纷发表各自观点。奇艺CEO龚宇表示：“首先恭喜优酷、土豆，这个结果一定是双方共同艰苦努力的结果。优酷、土豆合并之后，中国网络视频市场格局突显清晰，行业集中度提高，有利于行业的健康发展。爱奇艺与优酷土豆发展模式不同，品牌定位有明显差异，在未来行业美好的前景和目前的变化中拥有了更多的机会。”PPTV CEO陶闯则认为：“这两家合并之事可能是行业发展的必然。我在去年就谈到2012是视频整合之年，两家UGC公司的剧烈竞争导致了最后的。这一合并对网页端视频类公司有很大挑战，包括SOHU和QIYI。但对PPTV和PPS客户端影响有限，我们与YOUKU和TUDO的用户重叠度较小。去年底PPTV整体视频流量已超过TUDOU近40%。”从上述二人的观点来看，尽管优酷与土豆的合并对于行业产生了相当的影响，但作为行业内的竞争对手，由于发展方向与品牌定位等方面的考虑，依然对各自拥有着充分的信心。

而在外界看来，网友们对于双方的合并表示出了相当的乐观态度——根据腾讯发布的调查结果显示，接近60%的网友都非常看好优酷与土豆的此次合并行为；而在新浪微博上，更有接近80%的网友支持双方的合并。

腾讯发布的调查结果

以下是优酷与土豆合并的详细信息报道。

2012年3月12日，优酷股份有限公司(NYSE: YOKU) (“优酷”) 和土豆股份有限公司 (NASDAQ: TUDO) (“土豆”)今天共同宣布双方于3月11日签订最终协议，优酷和土豆将以100%换股的方式合并。

根据协议条款，自合并生效日起，土豆所有已发行和流通中的A类普通股和B类普通股将退市，每股兑换成7.177股优酷A类普通股；土豆的美国存托凭证 (Tudou ADS)将退市并兑换成1.595股优酷美国存托凭证（Youku ADS）。每股Tudou ADS相当于4股土豆B类普通股，每股Youku ADS相当于18股优酷A类普通股。合并后，优酷股东及美国存托凭证持有者将拥有新公司约71.5%的股份，土豆股东及美国存托凭证持有者将拥有新公司约28.5%的股份。合并后的新公司将命名为优酷土豆股份有限公司（Youku Tudou Inc.）。优酷的美国存托凭证将继续在纽约证券交易所交易，代码YOKU。

优酷创始人、董事长兼CEO古永锵指出：“我们将开创中国网络视频新纪元。优酷土豆将拥有最庞大的用户群体、最多元化的视频内容、最成熟的视频技术平台和最强大的收入转换能力，并将带给用户最高质量的视频体验。”

土豆创始人、董事长兼CEO王微表示：“优酷和土豆对中国视频行业的发展前景，以及如何为用户提供最佳的视频体验，已经建立了共同的愿景。这次合并将进一步强化我们的行业领先地位。土豆可为新公司带来家喻户晓的品牌、诸多正版影视和用户生成内容、庞大的用户群体，以及移动视频领域的广泛伙伴关系和专业经验。我们相信，优酷土豆可以为广大用户带来最佳的视频浏览、上传和分享体验。我们将与我们的广告商、内容供应商和行业伙伴共同成长。”

“战略合并完成后，土豆将保留其品牌和平台的独立性，帮助加强和完善优酷土豆的视频业务。优酷土豆将会推动中国视频行业的良性发展，对行业结构和经济回报的提升做出积极贡献。”古永锵强调，“本次合作会产生多方面的协同效应，将正版视频内容带给更广泛的用户群体，形成更有效的带宽基础设施管理等等。”

本次战略合并已获得双方公司董事会的批准，但合并完成仍取决于惯例成交条件，包括优酷和土豆双方股东的批准。双方股东在各自董事会的代表已承诺支持本次合并。本次合并预计在2012年第三季度完成。