上网看电视剧渐成风尚 网络点击率拉升收视率

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曾经，视频网站大肆盗播电视台热映电视剧，如今，门户网站高清电视剧频道先于各地卫视播放电视剧，视频的点击率对于电视剧在电视台的热播与否具有极大的参考价值。网络的播放平台，正受到越来越多的关注。

首播效果不俗

搜狐购买下《大秦帝国》的网络版权后提出了“网络视频先行，卫视滞后8天开播”的策略。首播当日，《大秦帝国》的点击量便迅速攀升，位列搜狐高清视频排行榜前三甲。8天的网络热播配以电视台的广告宣传攻势，为《大秦帝国》迅速积累了关注度与良好口碑。该剧的总投资人焦阳接受采访时表示，“此次《大秦帝国》尝试网络首播，效果超过了最初期待。我们以后会更多关注网络平台。”

版权价格低廉

电视剧的网络首播版权价格比起卫视的首播价算得上是相当之低。以48集大剧《大秦帝国》为例，搜狐方面购得领先卫视8天的网络首播权共耗费100万元，相比较电视剧超过5000万元的总投资，可谓杯水车薪。与此同时，版权方以每集80万元的价格售予陕西、东南、河南、河北四家卫视首轮放映，以每集30万元的价格售予天津、重庆、贵州、广东四卫视进行二轮放映，获得盈利。由此可见，与目前一线卫视动辄数千万元购买一部电视剧首轮放映权相比，电视剧网络版权的低价位为它打开了上网的方便之门。

口碑带来热播

当年没有电视台感兴趣的《奋斗》，依靠80后网民的热议，跻身电视荧屏;首轮放映后不温不火的《蜗居》通过网络视频的热播成为话题，最终以极高的关注度引发社会探讨;浙版《西游记》在登录四大卫视之前，制片方根据早先网上播映时“造型乖张，剧情雷人”的网友意见，做了一些调整。网络平台在影视剧宣传中所起的重要推动作用，正越来越多地被版权方认同，“先口碑，后热播”的观念逐渐加强。

前景方兴未艾

从《大秦帝国》领先8天首播，到《乡村爱情故事》提前30天热播，再到电视剧版《杜拉拉升职记》早于全国上线，搜狐方面表示相比较去年投入2000万元购买影视剧版权，2010年会投入更多资金。与此同时，百度旗下的视频网站“奇艺”也即将在本月正式上线，将以影视剧等长视频内容为主。百度与搜狐在视频领域这一战略，将推动更多的电视剧首先出现在网络上。

（见习记者 孙佳音）