创意即趋势：2010戛纳全场大奖作品赏析

发布日期发布: 2010-6-29 | 来源: 广告门 | 发布人 (共有0条评论) 我要评论

关键词： 大奖戛纳趋势赏析作品

如同每一年的春夏季与秋冬季的流行服饰展总能引领下一季的潮流一般，2010的戛纳，也为这一年的广告界带来了新的趋势。

说到“趋势”，尤其是关于广告的“趋势”，其实很难为它下一个准确的定义——究竟广告的趋势是什么？曾经有人提到过“互动”这一概念，但它充其量也只是传统媒体与新媒体之间的区别；至于“病毒营销”、“口碑传播”这一类的方式，它们在很大程度上只是广告公司以小博大的一种手段而已。说实在的，与其硬要为广告这一行业定义什么“趋势”，倒不如说，“创意”才是广告最为本质的东西。而随着时代演变所衍生出来的一些手段与方式，它们更多的用途在于，为出色的创意提供一个更好的挥洒空间。

所以，就让我们来看看今年那些最棒的创意，以及这些创意的表现舞台都有哪些吧。

促销类（Promo & Activation Lions）&公关类（PR Lions）

GATORADE：REPLAY

继去年“世界上最好的工作（The best job of the world）”之后，在这一届的戛纳上，又有一支作品同时囊括了多个类别的全场大奖。这是由美国TBWA\CHIAT\DAY为佳得乐（GATORADE）创作的新闻题材形式的广告：为了令超过30岁、已经不太做运动的“前佳得乐顾客” 重新燃起对体育的热情，佳得乐邀请了曾经在1993年高校橄榄球赛上打出经典比赛的两支球队的原班人马，来重新上演这场比赛；并同时创作了一条以五部分组成的纪录片，来讲述那些球员们的故事。

Flash: Cannes Promo Grand Prix: REPLAY Cannes Promo Grand Prix: REPLAY

和“世界上最好的工作”很相似，佳得乐此举创造的不只是一支广告，更是一则轰动媒体的新闻——比赛门票在90分钟内便卖光，全场1万5千个座位全部爆满，佳得乐的区域性销售额增加了63%……这一活动获得了超过300万美元价值的媒体报道，被题名为09年CNN热门新闻，并被Fox Sports Net选为电视纪录片题材。

直效类（Direct Lions）

ORCON BROADBAND：ORCON + IGGY POP

Orcon是新西兰的一家电讯公司，为了希望提高消费者对品牌的注意，Orcon与朋克教父IGGY POP（伊基·波普）联合发起了一场选秀活动，挑选出一支最有才华的乐队与IGGY POP一起重新录制他的著名单曲《The Passenger》。

Flash: Cannes Direct Grand: ORCON IGGY POP

在10天的时间里，该活动在Facebook上被超过10万人关注，全球媒体均进行了相关报道，Orcon的Facebook账户在两周内增加了3500名好友，公司的营业额也增加了35%。

户外类（Outdoor Lions）

CERVEZA ANDES BEER：ANDES TELETRANSPORTER

CERVEZA ANDES BEER的这项发明绝对是众多酒吧男的福音——当你正背着女朋友在酒吧和狐朋狗友一起happy的时候，突然接到女朋友的电话该怎么办？神奇的“ANDES TELETRANSPORTER”可以帮你搞定！只要你迅速拿着电话钻进去，就可以根据个人喜好选择一个诸如电影院、街道、餐馆之类的地方，“ANDES TELETRANSPORTER”会立刻模拟出该场景的环境背景音，让你对女朋友的弥天大谎毫无破绽。真是TM太棒了！