“烎”字开火蓝色光标掀互联网新文化运动

 关键词： 互联网 开火 蓝色光标 新文化运动

　　此前，“烎”这个字还作为网页乱码而存在;此后，包括CCTV、BTV、凤凰卫视等近十家影视媒体，以及包括《中国青年报》、《东方早报》、《文汇报》、《羊城晚报》、《新闻晨报》、《南方都市报》，甚至香港最为八卦的《苹果日报》等近30家平面媒体，争相对一夜走红的“烎文化”进行了大篇幅的报道和评论。当“男人最重要的不是帅，是烎!”“中国人烎起来!”等，成为热门的网络流行语为人们大为利用和评说的时候，“烎”字已经跳脱出它的本义，替代“囧”“槑”，成为了新一代的网络新文化。

　　追溯其源，一切皆为一次缜密的互联网营销。“烎文化”的打造，是中国本土最大的公共关系机构----蓝色光标针对2009联想IEST赛事及品牌推广所策划一次互联网营销。它紧紧抓住了游戏人群的精神内核，通过基于互联网文化的打造，在为期十天、环环相扣的互联网运作中，将“烎”的字形、字义在游戏人群中迅速引爆，并延伸至大众文化，最终成为社会热议的热点话题。

　　3.0时代，玩儿的不是简单的网络推广，而是文化!这无疑是当今互联网营销的最高境界。

　　在这个瞬息万变的互联网时代，传统的互联网作业模式，总是在寻找互联网推广的机遇，但真正的机遇，也在这样的寻找中错失。如果说“烎文化”的火爆，只是一次互联网炒作的话，那未免过于肤浅，因为我们正在从这种互联网文化营销中，看到2009联想IEST赛事全新的面貌：2009年的联想IEST不再是sky、moon这些国际知名选手的舞台，敢于挑战冠军队的“烎战队”同样也成为玩家拥趸的草根和精神领袖;2009联想IEST官网拥有几亿的点击量，许多玩家在这个平台上探讨着“烎”的精神、人物和赛事;号称“烎机”的联想系列电脑，正在如火如荼的迎来火爆的销售高潮，据称仅仅线上团购活动，就已经在短短的一个月内达到了万台以上的销售成绩……

　　打造“烎文化”的意义与传统的互联网营销方式完全不同。“烎”的出现，是一次真正的企业主导的互联网新文化运动，是一次完整的、直接导向企业利益和经济价值的互联网营销，它是从互联网最为根本的核心——文化做起，主动创造互联网营销机遇，调动用户的认可和信赖，从而为自己的营销动作和品牌形成价值。当很多企业或者网络推广公司，还在用传统创意和思维模式，去运营自己的企业品牌和产品时，“烎文化”的成功，已经在向这种传统方式“开火”。这个案例就是对这种传统的颠覆，传递着化被动为主动的营销思维和运作模式。

　　当我们回首整个推广过程，发现了这种对互联网深邃理解的背后，是对网民心态和互联网各类媒体的熟稔了解及运用。据数据统计，在整个“烎”文化建设和推广的项目中，网民和媒体的自传播率高达98%。这是创意的结晶，更是好的推广方法的结果。“烎”的推广，集合了事件营销、论坛传播、搜索引擎管理、SNS传播、WIKI维护、博客传播、B2C渠道运作等多种互联网营销手段，通过恰到好处的媒体角色分配，和步步为营的运筹帷幄，加之环环相扣的时间与内容管理，将“烎”字推上互联网这一舞台，整个环节一气呵成。最为关键的是，精妙的推广细节设计，不仅将“烎文化”和“联想”品牌牢牢的捆绑在一起，同时还通过精神内核的推广和运作，将联想针对游戏人群的精神洞察诠释得淋漓尽致，使得游戏人群为联想品牌和IEST这一电子竞技赛事，形成很好的品牌信任度和粘着度。而“烎文化”的推广，也为后期联想推出“烎机满状态”的营销活动起到了很好的铺垫作用。

　　不得不提的是，游戏一族一直是为普通大众不接受、不理解的人群。而“烎”字，通过其精神内核上的沟通，让普通大众对游戏人群的精神形成了理解甚至是认同。这对于将游戏人群纳入核心用户群的联想来说，无疑是铲平了自己的产品营销之路。“说‘烎’更能代表当下的网络生态，是因为这正是一个网民四处“开火”的时代。通过互联网掌握话语权的网民，正在享受着获得发言渠道、表达自己观点的乐趣与快感。”(引自《贵阳日报》)“无论是创业，还是竞争，人是需要一种精神的，那种斗志昂扬、热血沸腾、敢于挑战并且战胜对手的“烎”精神。”(引自《长春日报》)更有媒体用“烎”来形容伤后复出、首战告捷的刘翔，或是用“烎”来演绎新时代的中国精神。

　　这对于一个企业的品牌推广来说，无疑是极其重要的品牌资产的积累。这也在告诉那些正在或者试图做互联网营销的企业一个真理：寻求品牌价值的关键，在于品牌与目标用户之间的精神认同，这种认可会发生在传统的媒体和传统的推广方式中，但是更存在于拥有庞大用户家族的互联网阵营中。

　　在互联网营销领域，一切皆有可能。作为“烎文化”的缔造者，中国本土领先的公共关系传播机构，蓝色光标早在2004年就开始进入互联网推广领域，至今已建立了业内领先的互联网整合营销推广运作体系，拥有强大的核心资源网络，资深的顾问团队以及经验丰富的专业人才。这家正在为全球20多个500强企业、以及国内各行业领导品牌提供“一站式”互联网整合营销解决方案的公关公司，正在超越传统公关的作业模式，创想全新的互联网营销的未来。在这个互联网3.0时代呼之欲出的年代，我们同样相信，只要有能力、敢想敢做，这样的纪录还会被不断的刷新。

　　欲了解详情，请登陆蓝色光标公共关系机构网站：http://www.bluefocus.com