欧莱雅酝酿大规模推广低端品牌

 关键词： 欧莱雅 品牌 推广

面对金融危机带来的消费萎缩，全球最大的化妆品集团欧莱雅也不得不考虑放低身段，着力打起了延伸低端品牌的策略。4月21日，欧莱雅中国总裁盖保罗透露：“未来欧莱雅肯定会加大对中国市场以及小护士、卡尼尔等大众品牌的投资力度。”

日前，欧莱雅集团发布的2008年财报显示，其集团净利润为19.48亿欧元，较2007年下降26.6%；年销售收入为175.4亿欧元，较其2007年增长幅度也明显放缓。这主要也还是由于全球金融危机的影响，中高端的化妆品消费减缓，相对低端的产品销售反而有所增加。

去年欧莱雅中国内地的销售额却达到了69.52亿元，比2007年增长27.7%。这其中小护士的作用功不可没。2003年底，欧莱雅集团收购小护士后，其在市场上的声音却不断减弱，给外界的普遍感觉是小护士被“边缘化”和“半雪藏”。而2008年小护士开始重新增长。

欧莱雅集团目前在中国拥有14个国际知名品牌及小护士和羽西两个本土品牌，其中，美宝莲、小护士、卡尼尔、美奇丝的产品形象、定位以及价格都比较符合二三线市场的需求。

盖保罗表示：“2009年也许会更困难。未来欧莱雅将继续对中国市场以及这些品牌的投资力度，只有这样才能保证增长。”