安吉斯张志弘：互动性广告成为发展趋势

 关键词： 安吉斯 广告

互联网、移动互联网蓬勃发展、媒体的多样化、信息碎片化、信息传播的即时化，网络广告行业出现了怎样的变化?广告主又该怎样选择合适的媒体渠道?对此，比特网在第三届金网奖的前夕采访了安吉斯媒体集团中国及台湾地区首席数字官张志弘先生。

在张志弘看来，媒体渠道的多样化和碎片化是互联网发展的必然结果。十几年来，互联网经历了从WEB1.0时代到WEB2.0的转变。以SNS、微博、社区类网站所构成的社会化网络带动着网络广告也在朝着逐渐注重受众体验。以强烈的互动性内容满足广告主诉求和受众视觉体验以此达到抓住观众的眼球，让用户主动接受网络广告的时代。这是一个必然趋势。

在此情况下，广告主应该如何选择合适的渠道?张志弘认为，针对不同的广告主、不同的媒体渠道会有不同的指标。专业分工越来越细，导致每种渠道能达到的目的都不一样。对广告主来说，就必须从自身营销活动的目的性出发。“用目的来定义营销行为，而不是用媒体本身”。张志弘表示，“比如说腾讯虽为单一个媒体，但腾讯的QQ空间、QQ视频、SOSO搜索等产品，这些不同的产品分别对应不同的需求”。

张志弘同时认为，虽然各种渠道之间存在差异性，但这些工具共同反映了一个目前网络营销的显著特点：需要通过与用户的深层沟通达到营销的目的。张志弘表示，SNS和微博等社会化媒体在很大程度上解放了每个个体的影响力，让整个营销拥有更多元的手段，广告加口碑也变得更加容易。这就给网络营销提供了空前宽松的发展环境。

但在新媒体爆发性发展的情况下，网络营销的风险也会相应变大，这就要求广告主或是广告公司有系统的管理方案，使营销行为更具可控性。

第三届金网奖首次将范围扩大到了亚太地区，张志弘在大陆和台湾地区网络营销的区别也做了简单介绍。据张志弘介绍，台湾地区的广告策略更精细更精致，创意思考的深度也更强。但大陆在媒体思考与运用的广度上强过台湾许多。“但我们已经看到大陆在深度上已经有慢慢追上且超越台湾的趋势，市场会快速被催生”。