上海世博会召开在即，激发广告投放热情

 关键词： 广告 热情 上海 世博会 投放

预计将有7000万人次参加的世博会，肯定会吸引全世界的目光，更是公司展示自身形象的舞台和品牌宣传的良机，这势必导致企业增加2010年在上海的广告投放量。值得一提的是，为迎接世博会，上海市政府提出包括市容市貌改观在内的“三大工程”。作为市容市貌改观工程15项任务之一，上海将重点清理和规范户外广告。世博会前，上海将清理4.7万块户外广告，基本做到市政设施内无商业广告，同时规范公共交通车身车站广告设置。因此，拥有上海媒体资源的上市公司，也将直接受益于广告投放量的增长以及价格的提升。相关受益公司有东方明珠、新华传媒。

选股逻辑一：媒体资源的广度。东方明珠媒体资源涉及平面媒体、电视媒体、移动电视等新媒体，新华传媒媒体资源覆盖了上海主流平面媒体。

选股逻辑二：媒体资源受众面与世博参观人群的重合度。7000万人次参观人群无疑将增加公交、地铁的流量，因此，东方明珠旗下公交移动传媒与新华传媒旗下《时代报》(在地铁发放)受益最直接。