优势互补思路，户外广告整合要从中借鉴

 关键词： 户外广告

要说现在哪个领域最热闹，我想非互联网不可。全球ip地址即将告罄，团购大行其道，视频网站PK大战，微博围观，等等这些都充斥着人们的生活，几乎捕获了大家所有讨论。营销之道无处不在，各大商家在见缝插针的宣扬自我品牌的同时也为网络热潮再加了一把火，推了一层波澜。

有人潮的地方就有热闹，有热闹的地方就有商机，这个不假。团购是近年来异军突起的一支雄厚力量，为商家走单卖货的同时，也聚集了非常多的人气。广告也就顺理成章的走入了团购的大门，而团购也成为了各家争夺的硝烟市场。中国作为世界市场，更是这个硝烟战场的战争要地，各大巨头也都瞄向了这块宝地。可是分一本羹这种事从来都是强者的游戏。究竟鹿死谁手，还得看策略、看财力、看人力，天时地利人和而不可。

之前风传的Groupon和腾讯合作要抢占中国团购市场，而后就传出Groupon发表挖角宣言，这样来势汹汹而且狠厉的出招，让本土的团购网站站到了统一战线。你疯狂抢夺，我团结联合。为了对抗Groupon的强大高价挖角入华攻势，众团购网站展开了反击，达成联合协议一致对抗Groupon的行为，国内排名前 20的团购网站联合下达“封杀令”，宣布曾经在 Groupon任职或兼职的员工，未来中国各团购企业将永不录用。虽不乏炒作之嫌，可也由此表现了，在这个竞争激烈的时代，识时势才能成霸业。单打独斗的年代或许已经告一段落了。

近日，中国电信和中国联通先后宣布正式进军团购市场。业内人士指出，团购网站在经历了快速膨胀的一年后，今年将迎来分水岭。而随着运营商等巨头的加入，准入门槛将不断提高，行业洗牌即将来临。这样的情况又何止是发生在团购这个领域，现在中国广告市场，可谓是各个领域都在厮杀。户外广告作为一条新媒体和传统媒体相碰撞的领域，更是大家现阶段和很长一段时间内拼抢的主要阵地。没有那个领域可以像户外广告一样，这么有地域标志，独一无二的了。有限的资源，在历史的证明下，永远是昂贵的资源。

广告与营销本就是一脉相承，一奶同胞的兄弟。现时代，越来越多的人在户外的时间比在家的时间长，户外广告将成为营销的主战场。新媒体的加入，更多传统广告转战户外，种种迹象表明，我们的道路将越来越宽，可是竞争也将越来越大。如何应对这样的局面呢?合从连衡的时代来临了。

户外广告合作从来也不是新鲜事，但是渠道和模式却在不断创新。整合和提升，是现在要面临的，事关各企业进一步拓展生存空间，寻求再发展的重大问题。分众华视化敌为友，抱团抢户外媒体广告市场就是一个信号，传媒行业各自为战的时代将逐渐退出历史舞台了，多渠道合作抢占户外媒体广告市场才是正道。整合提升的模式在不断升级，户外广告行业合作也可以是多方位的，不仅仅是全资收购，资源交换、参股融合也不失为一个双赢的方法。广告本就是一个无处不在的事，“和谐发展”才能在这个风起云涌的时代站稳脚跟，向上攀爬。

酷6网与盛大游戏《龙之谷》达成战略合作就是多渠道合作的一个最新范例，同时它也是个很好的先例。视频网站与网游联姻是史无前例的合作形式，这蕴含着开拓崭新产业链和商业模式的机会，也为业界提供了优势互补的合作思路。户外广告的整合也可以从中借鉴学习。

不能让谁独大，可也不能孤立无援，相互制衡才是现阶段应该走好的路。当我们在一条道路上流连周围风景而走得缓慢时，是因为我们没有看到更远的地方风景。更好地寻求多平台合作是一个非常明智的选择。期待不久的将来，户外广告在整合提升上有更多更好的尝试。