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《宫锁珠帘》花落腾讯视频 开启大剧托管新模式10.20
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发布: 2011-10-21 | 
来源:
腾讯网 |
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据悉，此次腾讯视频独家采买《宫锁珠帘》大剧，并提出“大剧托管、产业共荣”主张，意在借腾讯网、腾讯QQ、腾讯微博、QQ空间、朋友网、腾讯游戏、QQ秀、腾讯音乐等九大平台，从八个方面全方位实现《宫锁珠帘》年度大戏从大剧采买、推广包装、腾讯视频SEE内容精细化运营，到用户视频社交化体验、大剧内容的跨平台整合营销等各个环节的创新运营模式，最终达成编剧方、出品方、电视台、视频新媒体、用户和广告主的产业多维共荣与共赢。
中国网络视频行业经过7年多时间发展，从当年"盗版横行"发展到今天"版权争夺"、"天价正版采买"的新阶段。对于今年3月底才新加入视频行业竞争阵营的腾讯视频，在内容差异化建设方面可谓接二连三，不但提出了"海量正版，精品原创"的内容建设总原则，而且在坚持电影、电视剧、综艺内容持续正版采买的同时，又围绕原创节目、自制网剧、微电影、短片大赛/扶持计划四个维度打造腾讯出品战略。
在如何实现"大剧托管 产业共荣"战略预期方面，刘春宁在发布会中指出："拿下《宫锁珠帘》网络独家版权后，腾讯视频（网页版+客户端）将借助双平台播放，最大限度覆盖和满足1-4线城市网民视频获取《宫锁珠帘》的需求，与传统电视台形成无缝补充；腾讯网娱乐频道将搭建《宫锁珠帘》独家官网，幕后前台花絮、精美剧照和人物专访等众多独家内容，长期跟随剧组创作众多原创节目都将陆续与网民见面；腾讯QQ平台，将通过定向 TIPS 推送以及迷你新闻推送方式，实现对重点目标用户群体、尤其是3-4线城市、30岁以下网民的百分之百覆盖，为《宫锁珠帘》预热和包装进行最大化推广；QQ音乐将独家首发《宫锁珠帘》主题曲和MV；QQ空间+朋友网将为网民提供《宫锁珠帘》视频的社交化体验和内容互动分享机制；腾讯微博将邀请《宫锁珠帘》主创团队与演绎明星入驻、用户观看《宫锁珠帘》视频的感受可以一键分享到腾讯微博，为微博事件营销和话题炒作提供契机；腾讯游戏与《宫锁珠帘》将展开深度合作，与腾讯现代中国风城市社交游戏《摩登城市》共同推出《摩登城市之宫锁珠帘》新版本，让用户在游戏中体验宫锁珠帘的别样精彩；腾讯QQ秀将借《宫锁珠帘》推出虚拟道具产品增值服务。"
腾讯视频借《宫锁珠帘》开展的大剧托管模式，一方面调动了腾讯旗下所有的优质平台进行参与和联动，为最大程度覆盖和影响网民观看《宫锁珠帘》年度大戏提供了保障和接触点，也为广告主的跨平台整合营销，满足企业品牌展示、互动、口碑、事件营销等多维营销需求提供了最大化场域。腾讯公司网络媒体产品部助理总经理刘曜向记者表示："聚焦在视频大剧营销方面，腾讯视频独有的SEE精细化运营模式将为广告主的品牌、产品信息最大化传播提供保证。"
业内人士分析认为，腾讯视频是真正实现全国1-4线城市用户覆盖的视频网站，将助力广告客户与品牌实现全国战略布局。《宫锁珠帘》的独家采买，将从三个方面为腾讯视频带来新的竞争力：首先是内容差异化，这是由独家权益所决定的；其次是用户体验差异化，即腾讯全平台下的精细化运营与社交化视频体验；最后是创收差异化，腾讯视频围绕《宫锁珠帘》至少可在视频广告、版权分销与增值服务拓展等方面进行营收尝试。
资讯编辑: webmaster
