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第一步：查看与观察现场
房地产广告卖的都是同一种商品――房屋，但其坐落的地点环境与规划内涵仍呈多样的差异。撰文员首先须到工地现场作深度的观察与思考，取得第一手的意见与灵感，附近的环境，相关的设施，如市场、公园、学校、交...  |
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一个能够打动消费者的广告必须依靠精良的文案，而在策划过程中的消费者定位、公众的心理及广告的表现形式，这三个环节是整个文案设计的灵魂。如果对这三个重要环节把握恰当，就能合理准确地反映广告创意，获得很好的广告效益。
在我们... |
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古井贡酒公司从2001年推出“新世纪、新古井、古井贡酒创新风暴”营销升级工程以来，就有重点、有计划、有步骤地在全国各地报刊媒介上,陆续投放古井贡品牌软文广告，投放范围覆盖古井贡品牌主要重点市场，投放媒介包括全国性权威性... |
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1999~~2000年间，中国保健品行业诞生了一个传奇：史玉柱先生用11篇软文成功启动了全国市场。创造了启动一个市场成功一个市场，并完美实现启动当月内，在任何一个市场，投入产生均达到1：1，第2个月就开始产生贡献值。堪称中国营销... |
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“终于完成了！”
每每给客户递交最后改好的策划案，我都有一种如释重负的感觉。
不知道谁说过“不做总统就做广告人”，后来给用滥了，不做总统就做XX人随处可见，最后好像总统倒是陪衬的。我也不能免俗，给一个经纪人培训... |
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人是怎样记忆的？这一问题一直为世界各地的医学界所关注。但有关记忆的科学却从来没有被广告界挖掘过。如果用记忆的效果代替GRP（毛评点）来评价广告会怎么样呢？
目前，要想知道广告给人印象的效果，必须依靠一些定量的调查，... |
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一、工作应自己创造，而不能等待；
二、所谓工作，就是主动去做，而不能被动；
三、应致力于大的工作。只做小的工作会使你渺小、平庸；
四、要抓住困难的工作去做。克服困难，获得成功，才有进步；
五、抓住就不放，达不到目的，死不罢... |
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越来越多的企业重视软文的炒作，然而，要写好一篇软文并不容易。这既牵涉到写作基本功的问题，也有写作技巧的问题。笔者曾常收到而且阅读、品评过很多企业的软文，我觉得要写好一篇软文，要抓住以下几点：
1．标题要生动、... |
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