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作策划这么多年，一直痴迷于设计、运作卖货赚钱的心跳游戏，不经意的数数，已操作过不少成功的案例。可是在与同行交流时发现，多年前有人向我苦诉过的内容还在继续上演。平面报媒广告大战一直是传统营销模式企业成功的必经之路，企...  |
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做广告文案这行的首要条件是什么？好多人以为，做广告文案起码要有大专文凭吧？我说不是，首先要有良好的心理素质。
有前辈跟我说要脸皮厚、要敢于说假话等等，但试过后始终觉得自己是个做错了事的孩子，心里有点不安。后来我... |
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电视广告文案的表现特殊性
（一）特殊的形式
电视广告文案是广告文案在在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影... |
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1、 产品实体――具有基本使用价值的内在因素
产品实体部分是产品其他部分的载体，如果没有这一部分，其他部分将无所依托而变得毫无意义。同时，这一部分也是形成购买的基本因素，满足的是消费者的第一需求，因此产品实体是产... |
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目录
第1章 项目总论
§1.1 项目背景
§1.1.1 项目名称
§1.1.2 项目承办单位
§1.1.3 项目主管部门
§1.1.4 项目拟建地区、地点
§1.1.5 承担可行性研究工作的单位和法人代表
§1.1.6 研究工作依据
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２．消费者层面
要洞察消费者的心，要击中消费者的需求，这个需求决不仅仅是物质的，还包括心理的情感的甚至还包括人生价值的。
头皮屑在海飞丝出现之前可不是什么大问题，这时大声叫喊产品去除头皮屑的优点根本没用。那么... |
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如今，阅读各类报纸或杂志，也许你一不小心就会掉入被精心设计过的“软文广告”圈套。
俗话说，各行都有各行的道。在软文操作中，也有艺术，也有境界之分。
翻翻手头的报纸杂志，软文境界之高低一看便知。境界高的软文可... |
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浅谈文案改革
每个广告人都知道，做广告就离不开文案，文案在产品的宣传和销售上起着举足轻重的作用，好的一篇文案可以令一个企业起死回生，如雷贯耳的脑白金广告，不得不算是一个成功的例子。鄙人在此不是为文案摇旗呐喊，而是将广告... |
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