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央视广告部启动“春耕行动”
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发布: 2009-3-15 | 
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“在经济困难面前,信心比黄金和货币更重要”，正如温家宝总理所言，面对危机，我们应该充满信心，积极行动，化“危”为“机”。2008年下半年以来，国家先后出台了4万亿投资计划、十大产业振兴规划等应对金融危机的强有力措施，不断为中国市场注入强心剂，在这些措施的刺激下，国内外舆论一致认为，中国经济有望在全球实现率先复苏。可以说，2009年的中国市场，同样孕育着巨大的发展机遇。
为与国内外企业、广告公司共同迎接2009年的挑战，共同把握2009年中国市场的机遇，2009年3至5月，中央电视台广告部与企业、广告公司、权威媒体、专家学者强强联手，品牌结盟，共同启动一场声势浩大的“春耕行动”。
“春耕行动”可以概括为“2•1•1”行动，“2”即中央电视台广告部在北京、上海、广东等地走访20家不同类型的广告代理公司，“1”即走进广东中山市小榄镇、江苏常熟、广西柳州、浙江温州、辽宁大连、黑龙江哈尔滨、内蒙古、四川成都等10个左右的地区，与企业、广告公司共同举办沟通会、研讨会，另一个“1”是主办或参与10场左右的行业论坛、行业峰会，与企业、广告公司进行深度沟通，共商发展大计。
“春耕行动”：
耕耘市场，撒播希望，共创生机
中央电视台广告部主任夏洪波表示，之所以把这次与企业、广告公司之间的沟通活动命名为“春耕行动”，原因有三：
首先，一年之计在于春，春天是播撒种子、撒播希望、放飞梦想的季节，是耕耘市场、开拓市场的最好时机，在春天辛勤耕种，是为了秋天的收获，为了全年的收成。
其次，“春耕”意味着中央电视台客户服务理念的一次升级，央视广告部扮演的是“农夫”和“园丁”的角色，把企业、广告公司当作花卉，当作禾苗，在沟通中充分了解它们的生长需求，借助中央电视台的优质传播资源，为它们精心地浇水、施肥，精心地服务，一起来耕耘中国这个广阔的市场，共创绿色生机，同赢2009。
第三，央视广告部之所以在今年启动“春耕行动”，是因为2009年的大环境比较特殊，有挑战，也有许多机遇，在这种时候，中央电视台广告部愿意与企业、广告公司一起交流观点，提振信心，共商对策。从这一点来说，今年启动“春耕行动”更有意义。
夏洪波主任表示，“春耕行动”今后将作为一个品牌活动固定下来，成为中央电视台广告部与企业、广告代理公司之间一年一度的春季重要沟通活动。
3月：
“春耕行动”之“广告代理公司走访沟通”
为了更加深入地了解广告代理公司的需求，共同研究和探讨产品设计、客户开发、客户服务的新策略、新方式，3月4日起，中央电视台广告部主任夏洪波、副主任何海明率队在北京、上海、广东等地拜访中外名人、中航公关、启迪新业、新雅迪、广而告之、雷明顿、三人行、昌荣传播、群邑、广东省广等20家不同类型的广告代理公司。
2005年以来，中央电视台广告部按照现代广告营销体系的要求，一方面从产品、价格、渠道、服务等环节入手，不断为客户提供更完美的产品和服务；另一方面努力加强对广告销售渠道的建设和完善，营销网络建设工作取得了显著成效。
在走访的过程中，夏洪波主任、何海明副主任带领广告部工作人员参观了各广告公司，认真听取了广告公司对广告部工作的意见与建议，与他们交流观点，商讨策略，并解决了一些合作过程中的实际问题。各广告公司表示，2009年是特别的一年，“危”中有“机”，它们相信只要企业、央视、广告公司三者强强联手，就一定能取得新的辉煌。
4月：
“春耕行动”之“企业沟通会”
为了与全国各地企业一起分析2009年的中国市场，把握发展机遇，3-4月（主要集中在4月），中央电视台广告部将联合各地方政府、行业协会与广告代理公司，相继在广东中山小榄镇、江苏常熟、广西柳州、浙江温州、辽宁大连、内蒙古、黑龙江哈尔滨等地与当地企业一起召开沟通会，探讨2009年企业发展与品牌建设之道。
3月，广东中山市小榄镇。2007年，小榄全镇地方生产总值136亿元，税收总额24.5亿元；年末各项存款余额184.6亿元；2007年底，全镇有工商企业24897家，其中规模企业超1000家，商业营业额131.9亿元。小榄镇以轻工制造业为主，经过长期发展，已形成以五金制品、电子电器音响为龙头，食品饮料、化工胶贴、服装制鞋、印刷包装等行业全面发展的局面。截至2008年，全镇共有国家、省名牌名标108个。
4月，江苏常熟。常熟的民营经济非常发达，截止2008年9月，常熟市民营经济累计注册资本已超过515亿元。经过多年发展，常熟已形成服装、印染、纺织、制笔、模具、超市货架、装饰玻璃等15个行业有特色、企业有规模、产品有市场的民营企业产业群体。2007年，全市实现工业总产值2560.37亿元，比上年增长24.9%。其中规模以上工业总产值2013.07亿元，增长26.8%。目前，常熟已拥有中国名牌产品22个、中国驰名商标43个。
4月，浙江温州。2007年，温州经济总量稳居浙江全省第3位，经济综合实力居全国百强城市行列。至2007年末工业生产总值达3295.90亿元。目前，全市形成了电器、服装、制革、汽摩配、泵阀等五大支柱产业。已拥有30多个国家级生产基地称号，80个中国驰名商标，38个中国名牌产品，一大批浙江省著名商标、省级名牌产品。
4月，广西柳州。截止2007年底，柳州全市工业企业2857家，其中大型工业企业9家，规模以上651家，上市企业5家（柳工、柳化、两面针、优联和柳钢），已形成以汽车、机械、冶金为支柱，化工、制糖、造纸、制药、建材、日化等产业并存的工业体系。全市有4个名牌产品（两面针牙膏、柳工装载机、网山白砂糖、金海锡锭），3个驰名商标（两面针、金嗓子、花红）。柳州是国家汽车零部件生产基地和国家汽车及零部件出口基地。
除以上地区外，央视广告部还将在内蒙古、黑龙江、辽宁、四川等地与企业充分沟通，共商发展大计。
3-5月：
“春耕行动”之“行业峰会”
“春耕行动”的另一项重要内容是，央视广告部将在3-5月份主办或参与10场左右的行业展会、论坛，借助这些论坛活动，与企业和广告公司对话，深入交流。
这些活动包括3月在成都召开的“糖酒会”，在北京举行的“国际服装节”，4月在北京举行的“中国金融年会”，在辽宁大连举行的“旅游论坛”，“上海国际车展”，在成都召开的“中国广告趋势论坛”，以及5月份的“家居论坛”和“白酒论坛”等。
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