预测称2014年美国数字广告增长将达18.4%

　　据美国《传媒生活》杂志网站报道，虽然传媒经济已经通过努力从萧条之中满血复活，还仍然需要采取一些手段，恢复到萧条之前的水平。其增长是缓慢的，而非爆炸性的。实力传播集团的最新预测使我们想起了最近几年的很多相关信息。伦敦总部提高了2014年期望值，但也只提高了一两个百分点。

　　实力传播集团当前预测，美国广告业支出今年将增长4.9%，高于其在十二月预测的4.7%的增长。

　　在这之中可以看出，其增长步伐轻快，这些数据包含着竞选和奥运会的广告支出。正是这些支出使其产生增长。

　　报告中提出，“虽然我们安然无恙的度过了经济最低迷时期，经济的增长仍然十分缓慢，”。

　　实力传播集团表示，2013年中大多数经济指标较为平稳，比如零售业销售和失业率下降，其平稳趋势在2014年将得到延续。

　　尽管如此，一些广告人仍然态度谨慎。房地产市场在去年末暴露出一些弱点，而工作机会的提供也差强人意。

　　广告业的大部分增长仍然体现在电视方面，其中中期竞选的宣传花费高达19亿美元，直播运动赛事也将持续带来经济收益。

　　但是数字传媒仍然年复一年的迅猛增长。实力传播集团预测在2014年数字传媒增长将达到18.4%，紧跟社会传媒，电视和移动传媒。

　　社会传媒广告今年将激增35%，其中移动传媒将占其支出的一大部分。更多资讯请访问的新媒体广告。

　　已经有超过一半的广告税收来自于脸书和推特这样的顶级移动社交媒介。同时，对于在以移动媒介使用者为主的Instagram上推出广告报以众望。

　　今年，在线视频广告支出将上升27%。虽然在线视频与YouTube这些有数以万计视频的视频平台相比稍显局限，但是电视网络可以为他们的网上内容增加收益。

　　但从长远来看，视频网站面临着越来越多的人使用如电脑，笔记本，智能手机和平板电脑等多种平台看视频，要如何为广告商提供可靠测量的手段。

　　最后，移动传媒的增长在各个种类的传媒中被寄予厚望。实力传播集团已经开始打破例如移动数字屏幕，移动电视和移动搜索等移动广告的子类。

　　每个子类移动传媒的支出增长将超过50%，随着移动媒介的使用成为网络的主要用途，这样大幅度的增长将会在接下来的几年持续。

　　报告中指出，“早在2012年，智能手机的销量已经超过了电脑。comScore公司估计，今年移动网络使用者将很快超过固定网络使用者。随着广告商在在计算投资回报方面能力与责任的增强，将会产出更可观的经济效益。”

　　当然，伴随着数字媒体的增长，印刷媒体的需求呈下降趋势。根据报告预测，报纸行业今年将下降8个百分点，而杂志行业将下降11个百分点。

　　报告还指出，“印刷业将继续遭受触摸屏和数字墨水取代纸张的技术革新。我们在2014年要面临的最大衰落是报纸业和杂志业。”