2001年爱华大奖创意回顾

必须坦白地说:我热爱广告， 热爱我们的矛盾和争辩，伪善和夸 张，热情自负。我喜欢我们都投身 于反对虚假广告的热潮中，但是当 一个Vnoin Carbride是提案摆在 我们桌面上时，我们的第一感觉就 是，这是电视广告?那些最新的广 告镜头是如此让人兴奋不已，这里 面几乎囊括了一切，而一年之后又 几乎摒弃所有，我热爱这种变化的 方式。我热爱信念的力量，也同样 热爱人类固有的弱点。

我们是永远的乐观者，总是 相信新的东西。总是从感官和感 觉上去说服别人，感动别人，诱导 别人。我难以忘怀那一刻，我们怀 着电影艺术家的雄心去周游世界， 那份执着简直可以带给我们Cecil B de Mille奖! 我们带着同样的 热情，围坐在电视旁，激烈地争论 黄瓜究竟应该以怎样的姿态插在 面包里。而当我们在卖小孩子玩 具的时候，我们还带着拯救世界 般的激情与动力。

我们拥有无穷的力量，可绝大 部分我们都怀着善心、责任心和良 心来使用。特别是我们还带着点幽 默感。让我们直面它，没有什么能 神圣到我们不可以把它放在一个不 错的市井对白中。我尤其欣赏那位 《广告界的真相》的制作人的手法， 他在网上把它公布于众，展示了我 们所有丑恶、低劣的品质。我们惊 吓住了吗?不，当然不会，我们喜 欢它的每一点，我们甚至迫不及待 地想告诉每一个人，并且我敢肯 定，我们很快就会尽我们所能;我 们将彻底撕破事物的外衣并把它变 成广告。

我们努力做到更有趣，更机 灵，更神秘，更时髦。更大胆，更 刺激，更感人，更漂亮，更难忘， 并且总是更多地被人谈论。因为这 正是我们的客户想要的:被人谈 论。他们需要我们创造口头禅，我 们需要我们拿出伟大的创意去影响 市场、影响消费者选择和对品脾的 忠诚度。而那些消费者渴望伟大的 广告，他们热爱伟大的创意去影响 市场、影响消费者选择和对品牌的 忠诚度。而那些消费者渴望伟大的 广告，他们热爱伟大的广告。他们 喜欢谈论伟大的广告，他们甚至愿 意收看伟大广告的专题节目。

爱华大奖究意是什么?伟大的 广告和伟大的创意。这些创意是如 此新颖，如此与众不同，如此强有 力，如此出人意表，如此牢牢地吸 引着人们，它们可以改变人的意 见。改变先人为主的观念，影响人 们的行为或者仅仅是那样的出跳让 人无法忘怀。这不是个人或杰出人 士的意见，这些伟大的广告和创意 引起众人的关注和津津乐道。爱华 大奖是授予那些富有创造力并且总 是想做到更好的人们，他们被评审 为最棒的!

爱华大奖是由非政府、非盈利 的组织澳洲及亚洲作家和芝术指导 协会创办，至今己有23年历史，拥 有在此领域中顶级的创意人员超过 50O名，总部设在澳大亚的悉尼市。 其核心原则是鼓励创新和追求卓 越，提升优异创意在商业申的作 用，以及教育和激励具有创造力的 下一代。

爱华大奖颁奖晚会每年11月 举行颁奖盛会。这是澳大利地区最 大和最受敬重的颁奖大会，每年吸 引近4OO0家企业参加。前一年6 月至当年6月间。第一次在澳大利 亚、新西兰、香港、新加坡、中国 大陆、印度尼西亚、韩国、马来西 亚、菲律宾、泰国、日本、越南、台 湾等国家和地区发表的广告作品可 以参加当年评选。该奖以英语为评 选语言，由联合会会员及专业评委 评出各项的金、银、铜奖。

爱华大奖设有电视电影、电视 电影技术、平面、混合媒体、海报 (户外和售点)、印刷技术、广播、 直销、图形设计和包装、出版设计、 创新和交互式媒体等类别。

从2OO0年开始。爱华大奖委员 会大胆地把决定金、银、铜奖项的 权力给予爱华大奖的所有会员。这 一年，评审团首次完全由整个澳大 利亚地区爱华大奖会员直接投票选 取。2OOO年评审标准被提得更高， 而且集中在创意理念上，评选标准 已达到了单纯的 "是否应该得奖" 的程度。令人吃惊的是，这次会员 投票评选的各项与评审团的结果非 常相相近:铜奖有8O%是相同的， 银奖有85%是相同的，而金奖则是 1OO%的相同。因此，爱华大奖主 席RoWan Dean称，本届大奖是 "不折不扣的大奖"。

类别：户外系列 公益金奖 代理：澳大利亚奥克兰萨阿特奇联合公司

客户：澳大利亚奥克兰地区议会

文案：毒化海洋，毒化我。

评析：富有童趣的画面，幽默，活泼的形式与展示地点的巧妙结合，宣传方式新颖，贴切。