麦当劳&可口可乐与《阿凡达》的广告“套餐”

品牌之间的合作推广似乎已经成为了一种流行趋势，而麦当劳和可口可乐无疑是这种趋势的引领者。随着距离詹姆斯·卡梅隆的又一部大制作——《阿凡达》全美首映的日子越来越近，作为《阿凡达》的两家联手推广合作伙伴，麦当劳与可口可乐以《阿凡达》为主题的广告活动也正进行得愈演愈烈。那么现在就让我们看看他们联手制作的广告“套餐”吧。

病毒网站——“阿凡达计划”（AVTR）

今年9月份，可口可乐零度为《阿凡达》启动了一个名为“阿凡达计划（AVTR）”的病毒网站（www.avtr.com）悄然上线。该网站以文字、图片、视频的形式描绘了在电影《阿凡达》中地球与潘多拉星两个迥异的世界。除了吸引广大的阿凡达Fans外，人们还可以在网站上看到可口可乐零度推出的最新视频广告与一些新鲜的小玩意儿——跟着我们的报道向下看吧，都是很酷的哦！

Flash: 可口可乐“零度”的视频广告及其它

其实关于这则广告并没有什么太多好说的，风格上和以前我们看过的一些广告很类似。不过，如果我们告诉你，你在广告中看到的画面是可以成为现实的呢？恩，没错，不用吃惊。只要你可以搞到一个带有“AVTR”字样的“零度”饮料罐，你便可以像广告中那样，拥有一架酷酷的虚拟飞机。据说，该《阿凡达》特别包装的空易拉罐已经被人放到了ebay上，正以3美元1个的价格拍卖，加上运费则要6.99美元。有兴趣的同学快去买一个尝试一下吧！

 
《阿凡达》特别包装的易拉罐。

这项酷酷的技术被称为“增强现实”（Augmented Reality，简称AR）。就是事先把芯片或代码藏到物体中（例如纸片），然后再把加入代码的物体放到摄像头下，通过对应软件解码后，就能看到隐藏的视频或图像。简言之，就是将真实的环境和虚拟的物体实时叠加在一起（依然很纠结……）。制作商还依靠该项技术发行了有趣的玩具，原理与可口可乐的广告基本一致。

麦当劳的视频广告及其它

Flash: 麦当劳的《阿凡达》TVC

相比之下，麦当劳的视频广告没有什么太多亮点，也没有什么好玩的衍生品。但大家可以到麦当劳的奥地利官网去看看，上面推出了一个有趣的“化身阿凡达（Avatarize Yourself）”游戏。这个游戏界面是德文的，不过操作简单，一目了然：只需要上传一张自己的正面照，便可看到自己化身蓝色纳美人后的“阿凡达”模样了；你还可以更换自己“阿凡达”的性别，有多种表情的变化，还可以更换不同的潘多拉星风景。

这样看来，似乎在几家公司的联合推广中，TVC已经不再是最亮点的部分了。也许是由于电影本身的娱乐属性，让宣传的过程也有了更多娱乐的元素，因此一些病毒类的小点子也便占据了更重的分量。而且，这样的宣传模式，也可以让麦当劳、可口可乐这样原本就洋溢着朝气的品牌更受到大家的热爱吧。

文/Andy