全面利用百度资源 奇艺网借长视频后来居上

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就在众多视频分享网站纷纷宣称投入巨资购买正版长视频版权的同时，一家号称将以“大投入，举全公司之力来做正版长视频”的网站将于3月份正式上线。

这家曾被称为“百度视频”的新网站不仅拥有着百度的流量与资金优势，还吸引来美国正版长视频网站Hulu的投资方——普罗维登斯资本的5000万风险投资。上周，该网站正式公布品牌中文名称为“奇艺”，以及官方LOGO和英文域名www.qiyi.com。“我们将完全独立运营，包括公司团队和企业品牌，”公司CEO龚宇透露，“奇艺网将以影视剧等长视频内容为主，坚持正版、高清的发展模式，未来会考虑独立上市。”

“大投入，举全公司之力来做正版长视频的，目前奇艺是第一家，也是唯一的一家。”奇艺网CEO龚宇说，与众多视频分享网站纷纷开辟长视频业务不同，奇艺希望以专注和专业来取胜。之所以起名字叫“奇艺”，奇是希望网站能够出奇制胜，“毕竟，视频分享网站已经经营了4年多，我们在时间上不占先机”;艺是指网站的内容方面侧重于文艺、艺术领域的影视。

长视频(一般指超过半个小时的视频，以影视剧为主)区别于此前国内众多视频分享网站主打的短视频，与后者多由用户自己制作不同，长视频主要由专业公司完成制作，其版权的获得至关重要。短视频的国外样板是YouTube，而长视频的代表网站是Hulu。据调查，Hulu的市场占有率为3.0%。尽管远低于YouTube 44%的市场份额，但在盈利表现上却远超Youtube。

“这是由于视频分享模式有其致命伤，比如说成本非常高，但是可利用的广告价值非常小，”龚宇说，UGC(用户产生内容)的短视频制作比较粗糙，里面即使加了广告，它的单价也不会太高。而且，许多视频分享网站中的长视频是盗版的，盗版的视频内容是很难卖广告的，卖也是偷偷卖，价值也不会太高， 所以奇艺选择了正版长视频的模式——也就是美国Hulu的商业模式。

龚宇毫不讳言很多地方在模仿Hulu，比如公司将非常大的资金投放在竞争广告投放系统上，投放系统要区分受众群的地域、年龄、性别、收入状况、消费情况等等这些信息;同时会像Hulu一样在提高用户体验上下很大的力气。

根据百度的估算，国内50%左右的视频观看是通过百度搜索过去的，而时间在半个小时以上的长视频，大约70%是通过百度过去的。“为什么?第一，国内的影视剧视频网站还没有绝对的领先品牌，用户对品牌的认知还处于初级阶段。第二是国内内容版权特别分散，结果导致这些视频网站总会有一些独家的内容，用户无法预料要找的影视在某一个网站一定有，所以只能去搜索。”

这种市场现状给了奇艺网后来居上的机会。大量去百度搜索的用户将会被引导到奇艺网上，这种搜索带来的流量相当可观。而百度提供的资源除了流量之外，还有资金，以及很多内部数据，“我们可以根据百度的后台数据，知道中国互联网网民在寻找什么视频内容，这也是接近用户的最重要一步。”

“流量是敲门砖，最终奇艺成功还是要靠内容好，然后用户体验好，然后品牌树立得比较好，能留下自有的客户，这是未来发展最重要的。”龚宇告诉记者。当然，版权依旧是众多视频网站的争夺重点。据悉，其投资方之一——普罗维登斯资本还是美国视频网站Hulu的投资方，NBC环球、新闻集团和迪斯尼三家共同拥有Hulu。但龚宇未透露该投资方能否为网站带来内容方面的价值。

随着各大视频网站对正版影视剧独/首播权的争夺，影视公司坐地起价，目前少数热门影视剧版权价格已经在近1年的时间内暴涨10倍。在版权购买的合同金额上看，奇艺今年的投入将超过2亿。但对那种用高资金去砸某一部两部热门电影电视剧的做法，龚宇称自己并不热衷。从策略角度讲，奇艺网将不会像某些同行那样争抢最热门的热播剧。“但不管怎么说，我们的目标是，到年底前成为这个行业正版规模最大的。”

“从目前的市场竞争格局上看，各个视频网站在版权内容、带宽以及公司日常运作上的投入，和广告收入并不匹配，商业模式与行业也处于不成熟度状态，”龚宇说：“从这个角度看，今年下半年或者明年，整个行业会有一个大洗牌。”（赵旭）