25家视频网站到电视节目推介会“挑货”

 关键词： 电视 节目 视频 推介会 挑货

由北京市广播电影电视局、北京市怀柔区人民政府主办的2010年春季首都电视节目推介会昨天在怀柔开幕。除了电视台、电视节目制作公司等电视圈里的人，还有25家全国主流视频网站老总参会。这是视频网站首次以电视节目购买方的身份集中参与电视节目交易。

“建立盗版基础之上所谓的流量、人气、收入、商业模式，全都是海市蜃楼，随随便便把人家的东西拿过来，如果有一天别人说你是偷我的，把这个东西拿回去的时候，还有什么流量可言呢?”酷6网首席执行官李善友的话，道出了视频网站参加此次推介会的初衷。

国内视频网站自2006年诞生，经历了2007年短暂快速发展后，从2009年开始陷入侵权诉讼的泥潭。电视台认为，视频网站违法播放节目已经成了电视节目收视率的最大杀手，因为电视台每天只能播放两到三集连续剧，而视频网站往往直接把整部剧挂在网上，想要“一次看个够”的网民自然倾向于选择网站观看。与此同时，电视节目制作公司因为视频网站的盗播而损失了应得的版权收益。

整个行业的环境变化是从去年9月，奥运视频版权严控以及广电总局的版权新规通知开始，依赖正版化内容盈利也因此浮出水面。在土豆网首席执行官王微抛出“工业废水论”，即盗版视频带来的都是没有商业价值的垃圾流量的时候，视频网站纷纷开始转型。与此同时，视频网站逐渐认识到，“版权免费午餐”其实损失了广告收益，因为品牌广告商十分在乎正版内容。“品牌广告主不敢在盗版视频上投放贴片广告。”激动网董事长兼首席执行官吕文生说。

而今，视频网站参加电视剧推介会，愈加表明了其推进正版化战略的信心。“我们有3亿元投在版权上。去年底我们又跟搜狐联合成立了一个千万美元的基金，推进影视剧的全面正版化。”据李善友介绍，酷6网正版化战略实施的半个月内网站流量骤减，但这之后流量迅速提升，与以前相比增加了两三倍之多。今年热播剧90%他们都拥有版权，除了《苍穹之昴》、《老大的幸福》、《锣鼓巷》等外，还包括翻拍的四大名著。而这次推介会，他们也与多家节目制作公司达成了合作意向。

面对网络视频网站希望从内容源头上寻求合作的姿态，节目制作公司也在积极酝酿联姻之策。“新媒体的发行收益已经成为电视节目制作公司回收成本的一个重要部分。”北京慈文影视制作有限公司老总马中骏说。

业内人士认为，今后电视节目制作公司与视频网站的合作模式除了“一鱼二吃”(即同一部剧分别卖给电视台和视频网站)外，还有一对一合作方式。据马中骏透露，目前他们正在考虑为视频网站专门制作更适合在这个平台播出的电视剧。“网络受众群与传统电视观众不一样，因此我们在制作上肯定与针对电视台的不同。”而导演尤小刚所在的中北影视早在3年前就成立了专门针对网络视频播出的内容制作分公司。“今后我们电视节目制作公司将与视频网站开展一对一合作，他们根据自身的诉求来订货，我们则量身定做。”尤小刚说。在他看来，过去，电视台、出品方和网络，没有共同的交集，如今发生了交集，这个关系是三赢的关系，彼此之间不会有太大冲突。

■相关新闻

2010年电视剧题材多元不再跟风

在为期两天的首都电视节目推介会上，电视节目制作公司将推介167部、5296集电视剧目，从数量上创下新高。“去年适逢新中国成立60周年，所以出现了一大批主旋律献礼剧。此外，《潜伏》带火了谍战剧。从今年参加推介的节目看，这种赶一个潮流的状况改变了，各种题材的电视剧都有，总体比较均衡。”首都广播电视节目制作业协会会长尤小刚分析说。

从会议编印的《项目辑录》分类索引中也可以看到，参加此次推介会的剧目题材包括古装剧、年代剧、现代题材、军旅题材、家庭伦理剧、都市情感剧、悬疑剧、谍战剧、情景剧等，大概有20多个种类。

推介会的另一大特点是“电视剧期货”占据半壁江山。北京拉风影视的《单身女王》、东泽影视的《樱桃》等，都在宣传海报上赫然写着“前期策划 欢迎洽谈”字样。据统计，诸如此类处于前期策划的剧目多达80部，占推介总量的近50%。尤小刚说：“这种前期订购的方式，是一种市场新态势，表明电视台对优质创作资源的把握开始前置。于电视节目制作公司而言，则提高了抗风险能力。”(记者李红艳)