DDB摘冠MAA GLOBES全场大奖

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作为PMAA今年成绩最好的保送生，上海DDB的麦当劳奥运Campaign不负众望，代表中国队在全球实效营销奖（MAA GLOBES）的舞台上傲视群雄了一把……

陈雯斐（Candy Chen）报道

上海DDB和Tribal DDB 操刀的麦当劳奥运campaign的奖项之路哟，该怎么说，还真是相当的别开生面。虽然是一直无缘Cannes、One Show等国际创意赛事，但在全球各大实效奖上，却出人意料地所向披靡。

先有中国EFFIE的金奖打头阵，后有亚洲实效营销大奖（PMAA）全场大奖铺路，上周三，又有更大更High的捷报传来：第24届全球实效营销奖MAA GLOBES的全场大奖！

兴许大家对MAA GLOBES这个奖项不是很了解。简单的来说，你可以把它理解为PMAA的总舵。MAA GLOBES，当然是由MAA（Marketing agencies association）发起主办，始于1985年，是全球实效营销领域内的指标性奖项之一。

这个奖项最大的特色在于，从来都不Call for entry。要想参与GLOBES奖杯的角逐，就必须先成为PMAA这样各地分赛区的获奖作品，才有资格参赛。MAA GLOBES目前共有16个类别，每个类别设GLOBES奖、银奖和铜奖各一，共48个奖项。

好像，听起来，还要求蛮严格的嘛！实情亦然，GLOBES的分赛区囊括了亚洲、阿根廷、澳大利亚&新西兰、巴西、加拿大、以色列、日本、欧洲、俄罗斯、瑞士、南非、英国和见一斑。

今年MAA GLOBES收到来其全球的报送作品共320件，其中有三件来自华语区：上海DDB的麦当劳奥运Campaign、香港GREY的“Pringles Express Yourself”和台湾麦肯的“Who can make her smile? The Unsmiling Tsarevna”。（察看此前报道）

凭借着惊人的消费者参与度，麦当劳奥运Campaign赢得了这个114位超大评委的垂青，代表中国队，首次拿到全场大奖（The Best of the Best in the World GLOBE）的殊荣。

香港Grey和台湾奥美则分别收获“Best Brand-Building Campaign”和“Best Trade Marketing or Account Specific Campaign”两个类别中的铜奖。”

在反飞声浪高涨的当下收到这样的新闻显得很有意思。如若没有记错的话，这三件作品——除了麦当劳拿过时报亚太金奖之外——在主流创意奖坛基本上属于默默无闻。说明了什么？是创意奖视实效奖为无物，是飞机稿瓜分了真稿子的蛋糕，还是有其他N多种解读，倒是值得一番探讨。

对此，Michael Dee有一番话非常恳切，在此与大家共享：“我想，真正杰出的广告或传播活动不应该只出现在广告奖的年鉴里，更要能存在广大消费者的心中，能获得以创意、执行与成效三个指标同时评量的MAA GLOBE Award的最高荣誉，是对我们整个团队专业能力莫大的肯定。”