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Jeep指南者：可以城市，绝不程式
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发布: 2012-2-10 | 
来源:
优酷网 | 
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Jeep的品牌宣传一向掷地有声，给人留下鲜明个性的印象。今年的开年推广中，Jeep指南者搭上情人节，启动了全新品牌战役。这一波宣传的主题“可以城市，绝不程式”是今年Jeep指南者的全新品牌定位。
Flash: 2012Jeep指南者爱情不程式微电影：《Schedule上没有你》
“可以是玻璃墙后的决绝身影，可以毫无余地的敷衍相亲，可以从容享受孤独的风景，决不放弃一次狠狠拥抱爱情的机会。”
Flash: 2012Jeep指南者爱情不程式微电影：《陪你走》
“可以每天陪男孩默默等待，可以把生活过的波澜不惊，可以渐渐习惯孩子气的邀请，绝不放弃儿时开始的那一瞬感动。”
今年Jeep旗下各品牌的创意依旧由灵狮北京负责。从2010年接下案子起，灵狮北京已经为Jeep做出了一系列印象深刻的案例，帮助品牌在中国市场复苏。从市场数据来看，这两年的推广都很成功。从品牌定位的变化上来看，Jeep正在逐渐稀释曾经的锐气，淡化之前过于强烈、个性的品牌形象。个性鲜明，棱角分明对Jeep来说是优势，在面对市场时，也是劣势。为了扩大市场份额，让更多的人接受越野车型，Jeep选择了中庸的方式，在宣传上退去了凌厉的锋芒，而骨子里依然保持着独特的品牌认知。她的目标受众属于年龄在30左右的年轻人身上，他们个性，却不愤世嫉俗。
除了这两支微电影，Jeep指南者随后将推出一支邓超演绎的宣传片。两支微电影剪辑后将会出现在各大院线的贴片广告中。
另外，本次品牌战役中，两支微电影被定义为“互动微电影”。在Jeep的官方网站中，正在进行“不程式大导演”的互动活动。网友可以撰写自己的旁白词，决定男女主角的名称，订制属于自己的爱情故事。
