雷朋:Super Chameleon/超级变色龙

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最近在网上出现了一个很好玩的小短片：一只变色龙在桌子上缓缓爬行，接着有人拿出各种颜色的太阳镜，让它在不同颜色的眼镜上攀爬，变色龙不但能神奇的在10秒内变成和眼镜一样的颜色，如果脚踩多种颜色的话还能在身上出现不同的色彩，让人不禁惊呼：原来变色龙是如此强大！

这部影片最早出现在Youtube上，原名叫做《Super Chameleon》（超级变色龙），在它发布两个月的时间内获得了100万次的浏览。片子没有出现产品名称，没有公司logo，精明的网友们也无法判断这支片子到底是谁的病毒，很多人在看过后都以为这只不是个有趣的短片而已。

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但是点击发布这支影片的网友“Neverhidefilms”的名字链接，就会发现，里面是一系列以“Never Hide（从不掩藏）”为主题的影片。“Never Hide”是什么？正是美国著名太阳镜品牌雷朋为自己的产品喊出的口号。而变色龙脚下的一幅幅彩色墨镜便是雷朋09年最新系列的太阳镜。

这支短片是雷朋为了宣传夏季的彩色系列眼镜“Wayferer colors”（旅人的色彩），请CutWater广告公司制作的4支病毒式行销影片之一。在片子的最后，我们可以看到“Never Hide”的字样很“偶然”的在镜头前闪过。事实上这也是雷朋系列病毒短片的一贯风格：通过眼镜让观众感受各种不一样的乐趣，而关于品牌的宣传只是看似轻描淡写的一带而过。“从不掩藏”的，只有雷朋眼镜带给人们的愉悦和满足——似乎这才是影片所要我们体会的。

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去年的一支雷朋眼镜病毒视频名列2008年Youtube10大病毒视频。

不得不佩服商家的狡黠与智慧——喊着“从不掩藏”的口号，却在广告片中把它掩藏起来，要人们睁大眼睛才能发现。相信每个看过雷朋的病毒短片，并发现其中奥妙的人都会报以会心的一笑——真的是 “从不掩藏”么？