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谷歌联手VisibleWorld进军定向电视广告市场
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发布: 2009-7-29 | 
来源:
腾讯网 |
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北京时间7月29日消息，据国外媒体报道，谷歌正与纽约著名技术公司Visible World合作。Visible World主要使用软件为一个特定广告制作多版本，以为电视广告客户提供多种定向选择。
谷歌将把此项技术与其谷歌电视广告(Google TV Ads)相结合。谷歌电视广告是一个自动竞价系统，广告客户可以通过选择与广告产品或服务最切合的电视节目购买电视广告。举例来说，“可定向广告”的创意理念，是把微型厢式车电视促销广告发放给有孩子的家庭，而把运动型轿车的促销广告发放给没有孩子的家庭。
谷歌电视广告负责人麦克-斯泰布(Mike Steib)说：“广告受众被不断地细分。包含一个信息的一个广告向一位观众传达的模式，已不再适合所有人。”
谷歌将付费给Visible World以获得它软件的使用权，使广告客户和广告公司可以通过改变原有广告的图像、音乐和文案制定广告。Visible World软件也可支持广告客户根据广告表现，于广告播放周期停止其播放的功能。这家已有九年历史的纽约公司的投资人包括维亚康姆、时代华纳和广告集团WPP。该交易的具体条款尚未公开。
许多公司正试图使用有线电视机顶盒数据重新开发电视广告，以向消费者投放精准的商业广告，谷歌只是其中一家。Cablevision Systems目前正向位于纽约布鲁克林和布朗克斯地区的家庭投放精准广告，定向依据包括收入、性别，甚至家中是否养有宠物。DirecTV Group正使用新兴公司Invidi Technologies的软件开发其计划始于2011年的可定向广告。
在经济低迷期，客户强烈要求其电视广告投放能得到更好的效果，而有线电视运营商也拼命寻求并争夺新的收入来源。可是尽管定向电视广告长期以来宣称其一定会有好的收益，但分析家和一些客户至今未发现事实依据。
Bernstein研究公司分析师克雷格-莫菲(Craig Moffet)在年初写给投资者的信中表示：“要实现在有线电视中投放可定向广告，还需要两年或者十年的时间。”
这其中最大的问题之一是受众规模。他们只能向小群体发放定向广告，但是客户仍然需要通过一个单独的广告活动影响到更多的消费者，这是一个在如今技术竞争激烈环境下的挑战。例如有线电视运营商必须要向客户提供跨平台购买的能力，才能实现广告客户需要的到达率。
定向广告的增长也引起监管者对隐私的担忧。而定向电视广告的相关公司则宣称被使用的家庭数据都是匿名的。
谷歌与Visible World的交易是在一些广告客户要求下达成的。例如联想集团，曾要求谷歌与Visible World进行合作。
去年，联想已通过谷歌电视使用Visible World的技术，在其购买的上百个电视节目中投放了50个不同的广告。每个广告都有不同的诉求，以吸引不同属性的消费者群。这些广告也包含网址，使Visible World可通过回应率改变其媒介购买策略。(作者：宜瑾)
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