易传媒发布eTV2.0智能化跨媒体广告策划系统

发布日期发布: 2011-12-07 | 来源: 广告门 | 发布人 (共有0条评论) 我要评论

关键词： 广告策划

11月30日，易传媒在上海召开发布会，正式发布eTV2.0智能化跨媒体广告策划系统。eTV2.0能够系统智能化实现电视与互联网广告投放的高效整合, 搭建同源数据模型有效融合电视和互联网大量样本人群，以跨媒介人群到达最大化为目标，深入预测不同目标受众的触达效果，对代理公司和客户提供预算优化和品牌影响力提升的高效解决方案。

网络视频近年来备受各界的关注，随着国内几家视频网站的成功上市，中国的网络视频行业也呈现出繁荣的态势。艾瑞数据预测，未来两年网络视频广告收入将保持50%以上的增长率，预计到2014年整体市场规模有望达到120亿元左右。因此，有越来越多的广告客户开始重视网络视频广告，并把它与电视广告进行补充和结合。

另据2011年中国市场与媒体研究（CMMS）数据显示，网络视频的日均收看时间已经超过两小时，特别是在15-34岁的年轻人中，平均每天收看网络视频的时间已经达到2.06小时，而他们每天用于收看电视的时间也不过2.56小时，对这部分年轻人而言，增加网络视频的投放，可以帮助媒体触达率提升5%到6%，起到很好的补充作用。

但在“电视+互联网”的整合传播趋势日益明显的情况下，广告投放却面临着诸多挑战：如何更加合理的分配广告预算？如何在预算有限的情况下，达到最好的跨媒体投放效果？

易传媒eTV2.0希望能够解决这些问题。

eTV2.0基于真实的网络广告投放数据、区分广告实际投放时不同的投放参数和成本；基于大样本量的电视与网络广告的数据融合模型，年度总样本量超过80000；并能细分人群，考虑不同市场、不同品类用户媒体消费习惯的差异，以及不同生活价值取向的消费者媒体消费习惯的差异；基于广告主目标条件，系统工具自动生成覆盖率曲线，推荐在设定条件下排名靠前的预算组合，提供更高效的决策依据。

通过用电视的语言比较和规划互联网广告的投放效果，搭建了有效的跨媒体预测体系；在相同或更少的预算的情况下，为广告主争取更多的覆盖；在既定覆盖率的情况下，为广告主节省更多成本。