HK4As 和TVB发收视竞标，ATV则自立门户

香港 - 香港广告商会(HK4As)和香港无线电视台(TVB)日前发起2013年至2017年收视率调查竞标会。亚视(ATV)则宣布另起炉灶，自立门户寻找收视率测量工具。

营销商担忧ATV和TVB将在收视率调查中分道扬镳

据悉，HK4As和TVB已向市场调研公司尼尔森(Nielsen)、索福瑞媒介研究有限公司(CSM，当前收视率调查服务提供商)以及香港大学发出竞标简章。目前，这三家竞标人选正在静候客户的具体要求，并将于下月提交建议书。

20年来香港地区的收视率调查一直由尼尔森独占鳌头，但2006年却被索福瑞所取代。多年来，TVB和ATV一直是收视调查的主要合约方，双方各为调查费用贡献42%，其余15%则由HK4As贡献(另一小部分由电台i-Cable和NowTV支付)。

2010年12月，ATV宣布自立门户，选聘香港大学民意研究计划主任钟庭耀(Robert Chung Ting Yiu)负责进行收视率调查。钟庭耀教授及其团队采取抽样致电方式，将观众收视指数纳入调查，涵盖不同的收看方式。

目前，TVB为收视率调查支付85%的费用。

营销商客户担忧的是媒介研究公司只能收集到TVB的收视数据，而不能获取ATV的收视数据。消息人士称：“电视台收视率调查市场的竞争有失公平，媒介研究公司只能根据TVB的收视数据进行策划，这样一来，调查结果定有失偏颇。由于客户获取的收视数据非常有限，最终的受害者将是广告商。” ”

作为HK4As在收视调查合约谈判中的代表，PHD香港首席执行官黄国柱(Ray Wong)表示，ATV在收视上长期积弱，最终宣布不再采用索福瑞统计收视率的方法。他说：“但我们一直通过全球公认的‘个人收视记录器’进行收视率调查。”

“由于ATV不再支付调查费用，所以TVB不再采集ATV的收视数据。如果客户需要具有可比性的收视数据，他们会向ATV施加压力。”

香港索福瑞董事总经理Vincent Lam表示，竞标要求ATV收视数据包括详细的节目数据和一刻钟收视数据，但不包括以每分钟为时间段的收视数据。

目前，ATV提供的数据可以代表整体收视人数，但并未对收看特定广告的观众进行细分。

Lam表示，这将影响代理商和客户对电视广告进行购后分析。

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