百分通联案例获网络营销大会“今典奖”

 关键词： 网络营销

10月24日，在北京举办的主题为“多维度的开放平台带来网络营销新纪元”2011第四届网络营销大会上，国内领先的全方案移动营销服务商百分通联为三星智能机旗舰Galaxy SII定制开发的“时光胶囊”APPS营销案例，凭借其高度的整合力、出色的创意性，以及与线上线下媒体打通带来的前所未有的互动体验，荣获2011第四届中国网络营销大会今典“年度最佳整合营销案例”大奖。另外，百分通联年初为全球最大的食品生产商之一——玛氏公司量身打造的“M&M’s邀你呼朋唤友看大片”移动营销案例，也以丰富的互动创意和整合价值，摘得了今典“年度最佳移动互联网营销大奖”奖，此奖项是专用于表彰移动互联网领域的年度突出营销案例，3G门户和嘀咕网同获此奖。

百分通联高级副总裁王毓在接受媒体采访时表示，这两个获奖案例，实际上有着共性的价值特点，即：整合、创意。它也从侧面上代表着广告主对于移动营销价值认识有了一些转变。随着技术的变革，以及智能手机的进一步普及，近年来，广告主对于移动营销的关注，已从片面地强调基于精准的效果营销、效果保证，提升到了借助移动互联网各项新技术、新推广手段来实现基于创意的广告营销服务中。无论是三星“时光胶囊”Apps，还是“M&M’s邀你呼朋唤友看大片”，之所以能从众多的网络营销案例中脱颖而出，一来反映着行业对于移动营销价值呼声已越来越高;二来则源自于他们强大创意整合力，增强了产品及活动的影响力，丰富、活跃了产品及品牌内涵。

据介绍，三星“时光胶囊”APPS，是一贯坚持娱乐营销路线的三星公司，为将其重点推广的“微电影”价值最大化，以更具互动、创意的形式迎合不断变化着的消费者媒介接收需求而定制开发的一款APP，是三星Galaxy SII为推广挖掘电影《变幻的年代》而做的配套营销手段。

为更好地彰显三星智能手机旗舰Galaxy SII “极速”、“炫酷”这两大核心卖点，百分通联为挖掘电影量身打造的APPS分为了三大模块：时光密码、时光隧道和时光勋章，每一个模块都融入了互动创意的基因，带给用户无与伦比的非凡体验。通过“时光密码”，用户可以通过识别剧中明星的脸部、二维码等来获取剧中的潜藏剧情、广告及主角活动信息，其中，将人脸识别技术应用于移动营销领域，具有开创性意义;“时光隧道”，则为年轻消费者提供了穿梭时空的平台，选择想要穿越的年代，写作并通过微博等社会化媒体分享故事，即可获得所属年代的壁纸，极佳地迎合了当下在年轻人中十分流行的怀旧穿越潮，自然也能主动地激起他们参与活动的兴趣;而“时光勋章”模块，则是通过整合移动互联网大热的LBS和AR技术，实现虚拟抓取手机道具来参与互动游戏，赢得丰富礼品，可以说是对LBS签到形式的丰富和延伸。同时，它也成功地将线上的视频互动营销与线下互动游戏完美结合，以极富创意和科技灵感的形式赢得了消费者的“芳心”，呼应了产品时尚、科技风格。

当然，好的APP同样离不开有力地推广。在“时光胶囊”的推广上，百分通联几近整合了移动互联网上的所有推广资源，如：91助手、Android Market等应用下载市场的硬广投放、精品软件推荐、安卓网、威锋网等专业论坛的口碑引导，而调用手机报刊联播网、Lsense广告平台和WAP的投放，则实现了对特定用户群的精准直击。尤其是贯穿于活动过程始终的微博参与、互动及分享，让基于“情感”、“信任”基础上的口碑传播成为了可能。王毓表示，整合有价值的媒体资源，才能让有创意的营销最大化，创意加上整合才是移动营销做到精彩的关键点。据效果显示，“时光胶囊”APPS上线的1个月时间里，总下载量达到近十万人次，注册用户数量达6万多人次。这样的营销成果，三星电子也表示认可。

而获得今典“年度最佳移动互联网营销大奖”的案例，则是M&M’s围绕着年轻群体钟爱的电影策划开发的一次“M&M’s邀你呼朋唤友看大片”活动，通过短彩信、Wap等移动营销手段等的整合推广，M&M’s的“1票换4票，邀你的朋友一起看电影”在年轻人中间迅速得到积极响应，将M&M’s“快乐、分享、美味”的品牌精神和品牌个性，精准生动地传达给了充满活力、且具有数字新生活主张的年轻人群。作为此次会议的主办方之一，中国投资网副总裁史大展表示，移动互联网2.0时代已全面到来，移动互联网媒体的价值也受到了越来越多的广告主的追捧和认可。百分通联作为国内领先的全方案移动营销服务商，注重以创意带动效果，渗透到全方位的用户行为，打造从品牌关注，效果提升、注册购买的移动“全营销”价值服务链，相信也会为今后的移动互联网营销创造更多更大的惊喜。

据介绍，中国网络营销大会是中国互联网业界一年一度最大规模的实战营销及营销教育盛典，本届会议为第四届，于10月23日、24日在北京紫金丽亭酒店举行，主题围绕“多维度的开放平台带来的网络营销新纪元”展开，从而深度聚合中国网络营销实战案例和领域的关键人群，聚焦行业热点，开启高端对话。本届大会以在线调查与专家评委评选结合的方式面向企业评选出“2011年中国互联网成功网络营销应用案例与网络营销创新产品 —— 今典奖”，入选经典案例和营销产品将直接应用于覆盖全国200多所高校的实训教程中。