汽车企业利用“微博客”促进口碑传播的初次尝试

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在以往的传统时代，创意和传播作为两个不同的领域，有各自的操作方法。现今，如同互联网的出现打破传统媒体一样，“创意传播”一词的出现，打破了创意和传播各自为营的固有边界。

在这个信息急剧爆炸、“三网合一”急速发展的时代，亟需有创意的传播。创意涉及传播的各个层面，创意是新传播的核心。目前中国广告传播界，各种奖项层出不穷，但是真正将创意与传播并重的奖项评选是空白。由中国传媒大学、中国商务广告协会、《21世纪广告》共同发起和创立“中国创意传播大奖”便由此而来。

这里要进行分享的便是获得“中国最具创意传播效果奖”的案例—“戴着围脖看车展”长安福特大型微博活动。

活动开展于2009年的广州车展期间，由于长安福特没有重量级的新车发布，也没有特别重大的信息发布，所以在广州车展的传播方面，长安福特需要一些创新的形式与消费者展开充分的互动。同时，客户还希望参加广州车展的核心信息能够得到广大消费者更多的关注并引发讨论。

针对这个背景以及客户的需求，新意互动(CIG)长安福特网络公关项目组策划并设计运用微博产品，首度通过微博客对广州车展进行即时报道。

活动自11月18日正式启动，截止11月30日，12天的时间内，长安福特官方微博粉丝数迅速突破7000人，官方微博共收到网友评论4088条，博文被转载1943次。成为新浪网上企业官方微博中粉丝数第一、评论数第一、博文转载次数第一的官方微博。

由于大量新浪网友对长安福特官方微博上的博文进行转载，长安福特的相关信息在微博用户中得到迅速传播。据不完全统计，活动期间，长安福特的相关信息的曝光量超过100万次，长安福特也成为第一个用官方微博对重要活动进行直播的汽车企业。

目前，长安福特官方微博曾经使用过的“有奖关注”、“抢沙发”、“有奖转发”等活动形式，已经被微博上很多其他企业的官方微博所借鉴。