亚洲唯一金铅笔！李小龙笑傲One Show互动

 关键词： one One show Show SHOW 李小龙 铅笔 亚洲

这下JWT真的风光大啦。全亚洲可就那么一支One Show互动金铅笔哎，难怪Polly笑得合不拢嘴。那就趁热打铁，来听她说说整个Campaign的来龙去脉：先有广告还是先有产品……

叶允明（Wing Yip）报道

想起亚洲互动campaign的龙头大哥，我们都不得不想起日本，也难怪当Polly得知北京JWT获得亚太地区唯一的互动金奖时，“赢了日本！”这个念头会在她脑海飘过。“在ADFEST拿到金后，想到会有奖，但没有想过是金，期待金，都猜到有金属在手。但金奖要看对手，金只有一个，尤其是我们面对的是日本喔。获奖的其中一个意义是在国家层面上，很开心。因为中国的interactive只是刚起步。”Polly觉得这次能赢得金奖是因为李小龙乒乓篇容易让来自不同文化背景的评审明白，触动人心。

但原来这个campaign的诞生不是源自有李小龙特别版手机要推广，而是与客户一起想到李小龙这个idea后，客户才决定要生产这个特别版手机！

“本来是一个promotion，有很多手机要推，主打是N96型号，接着这个大campaign，客户希望我们做一个小的promotion，但已经没什么预算，因为钱都投放到TVC去了。我们开始想有什么promotion可以做。去年是李小龙的忌辰，CCTV又拍了李小龙的电视剧，当时想反正我们都要找些卖点，不如做一部李小龙特别版手机啦。”

为着用最低成本带来最大的回响，viral简直是不二之选。于是他们把想做“疑似李小龙练习片段”的想法告诉导演，恰巧导演竟然认识一个有功夫底子的李小龙迷！至于为什么是打乒乓球，Polly解释：“神奇嘛，如果只是练双截棍就不够神奇了吧，而且中国人喜欢打乒乓球。”

Polly说，制作这个campaign的过程很顺利，3条片一天就拍完，与李小龙家人商谈版权时又很快就能达成协议。而且制作这条片没有用高科技，“很low tech，真的没有high tech，只有用来放短片上网的电脑是high tech。”唯一的遗憾是，因为预算有限，他们本来还希望请一个人在街上扮李小龙，最后未能实现，要不，某天走在街头，大家可能会见到一个‘疑似李小龙’。“真的很遗憾，早知我自己扮啦。” Polly笑说。

“在中国要做出这样的广告不容易，虽然过程没有什么风雨，但中国整个环境尚在发展中，你问一般客户能否接受这种idea，不能的，我们不是天生有这样好的环境，是要自己打拼得来的。而这件事本身令人对中国这个市场很有希望，因为以往大家可能只会觉得‘你们China agency赚钱’。大家对北京公司（也）有希望。上海JWT做得很大很好，北京office算是中型，具备的条件不够，没有父荫。我们在自己的地耕田，现在种出一朵小花，很开心。” Polly说北京JWT的内部已经庆祝过很多次，喝过不少二锅头了，不是因为拿奖，而是为做出这campaign引以为傲。

恩，很难想象下图这群面若冰霜酷到北冰洋的人，是如何大干二锅头的场面的啊。   不过，这次One Show互动的赛果确实教人有点意外，日本未能夺金，只能获得4银4铜。对于制作互动campaign才刚起步的中国，赢到金铅笔固然是鼓励，但也该想想除了用触动人心的中国元素做题材外，我们下一步该怎样走呢？