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全球广告业支出将减少 亚洲好于欧美发布: 2009-6-17 | 来源: 搜狐IT | (共有0条评论) 我要评论 |
以下是普华永道2009 — 2013全球娱乐与媒体业前景报告内容节选:
—全球娱乐与传媒业,包括消费者与广告主支出将实现每年2.7%的整体增幅,到2013年将达到1.6万亿美元。
—2009年,消费者在娱乐与传媒行业支出将下跌1.2%,与之前的预期一致;2010年仍持续低迷;2011年将实现相对较低的增长,增幅为3.2%;
—不同地区受经济衰退的影响也不尽相同,拉美与亚太地区处于快速成长中,截至2013年的年综合增长率分别为5.1%和4.5%,2013年娱乐与媒体业营收将分别达到为730亿和4130亿美元。
—视频游戏广告业的增幅将快于其它广告业务,年综合增长率为13.8%,而同期(2009 — 2013年)广告业整体年增长率将下跌0.6%。互联网与移动广告在全球广告业所占比率将由2008年的12% 上升至2013年的19%。
—2009至2013年期间,全球唱片业、新闻业与消费者杂志业营收均将下跌。
—未来五年里,广告营收就总体而言,将面临着全球减少之势,预计到2013年,花费在所有媒体上的全球广告支出仍将低于2008年的数目。这意味着“未来五年里,广告业在数字技术的驱动下,将发生巨大的结构性转变,向更精准更具成本效应的模式变迁。这反过来将导致永久性的全面广告支出减少,之前由于不精准广告浪费的美元将被节省下来,并重新分配到它处。”(Ben)