上海宁夏合办宁夏卫视 省级卫视竞争大幕拉开

 关键词： 大幕 竞争 宁夏 上海 卫视

新年伊始，荧屏“战火”依旧：优秀电视剧资源抢夺继续，各个综艺节目使出“十八般武艺”。除了剧集和节目收视战外，细心观众还会发现：青海卫视正“变脸”成另一个翻版湖南卫视，而两者自元旦开始“牵手”，刚过满月。

无独有偶。记者最新获悉，随着国家广电总局日前下发有关批文，上海广播电视台和宁夏广电总台合办宁夏卫视频道的合作正式尘埃落定。种种迹象表明：一向单兵作战的省级卫视频道和频道之间，在新的一年开始了更有策略的“抱团”作战。

“芒果”成双口号呼应

去年底，伴随国家文化体制改革的推进，青海卫视与湖南卫视就青海卫视频道项目合作达成协议并经国家广电总局批准。今年起，青海卫视以“大美青海，时尚中国”为口号，全新改版。

所谓“全新改版”，目前来看只是针对青海卫视之前的老面孔。对于观众而言，新入主青海卫视的《百科全说》、《天下女人》、《背后的故事》等节目，无一不是湖南卫视播出的品牌节目，甚至用来串联节目与节目间的“全新”版面设置，也几乎跟现在的湖南卫视一模一样。对此，有观众表示：“要不是此前就已有官方消息给出了正式名分，1月1日后的青海卫视在观感上更像是一个‘山寨版’湖南卫视”。

当然，“山寨”只是权宜之计。据称，今年5月才是青海卫视真正全新升级之时。届时，青海卫视将主攻年轻时尚人群，尤其是女性人群;台标有望变成“青芒果”，和湖南卫视的正版台标“黄芒果”成双成对，而其新的“时尚中国”口号也和湖南卫视一贯的“快乐中国”口号遥相呼应。

业内人士指出，这些细节均表明，尽管双方是“合作”关系，但输出节目方的湖南卫视占据了主导地位。可以说，作为卫视收视战的“常胜将军”，湖南卫视已不满足于一个卫星频道的成功，正借力政策东风，开始了全新布局。

政策助推市场驱动

全新布局在上海同样萌动。一直和“芒果台”竞争全国收视份额的“番茄台”东方卫视，其所属的上海广播电视台也早有类似想法：去年下半年，一则关于上海广播电视台旗下第一财经频道有望争取成为卫星频道的消息，曾一度传出，但之后因为相关政策原因不了了之。然而，2009年12月31日，上海广播电视台和宁夏广电总台合办宁夏卫视频道的签约仪式在银川举行。此时，因为最后的批文仍未拿到，上海广播电视台方面选择了低调，直到批文在近日顺利抵达。

是将第一财经的内容“打包”到宁夏卫视播出，还是采取其他合作方式，目前仍是未知数。但可以明确的是，无论两个“芒果”合作，还是上海广播电视台和宁夏卫视的合作，两者的方式几乎如出一辙：抱团作战，远交近攻。

来自业内的数据表明，之所以能“远交”，除了政策的推力外，离不开市场的驱动。上海广播电视台在2008年的广告收入达60亿元，2009年更是超过了75亿元。而国内30余个卫视频道的经济处境堪称悬殊，有广告收入10多亿元的，也有一两亿元的。卫视频道“落地费”接近2亿元，多数省级卫视“上星”后，都在亏损或微利经营，这就构成了台与台之间合作的前提之一。在广电业内，青海卫视、宁夏卫视等寻求内容合作方从来就是公开的秘密。业内人士认为，广电体系大举推进的“制播分离”改革，也提供了这样一种可能：那些拥有内容优势和经济优势的传媒集团，可以通过内容输出，掌控更多的弱势播出平台。

“战国”将至格局复杂

对湖南卫视和上海广播电视台来说，荧屏“扶贫”带来的好处并非简单“炫富”，而是重新划分或占据荧屏播出资源，是“势力范围”的扩大，这势必带来荧屏竞争格局的新一轮“洗牌”。

业内人士指出，首当其冲的是各省级卫视。多年来业内形容国内荧屏界，“两个苹果”指东方卫视和湖南卫视，其余属于“芝麻”。然而，近两年不少“芝麻”蜕变崛起，如浙江卫视、江苏卫视、安徽卫视、北京卫视、旅游卫视等，收视率不容小觑。而去年一场由《我的团长我的团》引发的“恶播”大战，更是揭开省级卫视竞争几近白热化的冰山一角。如今，几个台的先行合作，一方面是稳固自己地位，同时也投石问路，给了其他省级卫视新启示。不久的将来，类似的跨卫视合作，会更加普遍，竞争将更激烈。

随着省级卫视跨频道合作的推进，以湖南卫视和青海卫视为例，一个打造“快乐中国”、一个打造“时尚中国”，不同的频道定位将带来卫视全新的专业化风向。同样，宁夏卫视也必将呈现出和东方卫视截然不同的定位和内容。此前，因为只能单频道上星，省级卫视多以“综合频道”的面目出现，同质化竞争，导致“内耗”。正如一名业内人士所言：市场主沉浮，改制成推力。荧屏“战国”时代将全面上演，谁能称雄割据，谁又将争霸诸侯，荧屏格局的重新洗牌在所难免。(记者 李君娜)