Digg首席执行官：公司将顺利实现盈利目标

 关键词： Digg 目标 首席执行官 盈利

北京时间9月21日消息，美国知名报纸《旧金山纪事报》网络版周日刊登了对美国社交新闻网站Digg首席执行官杰伊·安德尔森(Jay Adelson)的独家采访记录。在这次于前不久进行了采访中，安德尔森表示，通过公司推出的广告评级服务和其他产品，Digg将于不久后顺利实现预定盈利目标。

Digg创建于2004年，其大致运营模式是：用户可上传文章、视频、图片及相关链接，然后就此展开讨论。Digg创始人兼首席架构师凯文罗斯(Kevin Rose)曾表示，Digg的服务主旨，就是把新闻评级的权力交给广大网民。Digg即所谓的“挖”新闻，如果某则新闻被多名用户看好，则这条新闻的评级就会提高，并有可能上升到Digg主页当中。

Digg此前已决定推出其广告评级(Digg Ads)服务，即Digg允许用户对广告进行评级，其操作手段与用户参与Digg各种新闻评论并无实质区别。如果参与某条广告评级的Digg用户很多，相应广告主可享受一定幅度的价格优惠。如果广告主所投放的广告根本没有用户参与评论，则Digg最后将予以清除。

以下就是安德尔森接受《旧金山纪事报》采访的精彩摘要：

问：不少人士此前已指出，作为一家社交新闻网站，Digg新闻评级标准其实基于内容的流行程度，而不是基于新闻内容的重要性，因此多少有点哗众取宠的意思。你对此怎么看?

答：在新闻重要性问题上，我们必须懂得，Digg评级指数并不仅仅依赖用户的“Digg”活动(即用户参与特定新闻的评级，使该新闻被关注度提高)。一条新闻是否有资格上升到Digg主页当中，其实取决于多项因素。正是通过这些制约因素，可避免某些内容并不重要的新闻仅仅凭借非常流行这一点而轻松升至主页。

第二个制约因素，就是我们所谓的社交媒体良知，这种良知其实就是哗众取宠的对立面。在Digg网站上，每位用户的“Digg”活动都可以被其他用户看到。每位用户在进行评级活动时，他都应该反省一下自己：我这样做是否会给亲友、同事留下不好的印象?而这种制约因素，也在很大程度上提高了Digg主页文章的质量。

问：去年晚些时候你曾表示，不会对外出售Digg，并希望通过扩大业务规模等方式，使Digg尽快进入盈利阶段。那你将如何实现该目标?

答：目前我们的各项工作进展顺利。要实现既定盈利目标，就必须对现有各项产品和服务进行调整。首先是我们的Digg广告平台(Digg Ads)。我们认为，该服务在用户需求和广告主之间找到了一个平衡点。该服务的核心内容是：如果广告主发布的广告受到用户欢迎，该广告的评级自然就会提高。如此一来，广告主的广告点击成本就有所下降，而Digg用户也能观看到质量更高的广告。

另一重要因素是，我们必须提高自身盈利能力。这就要加强我们销售团队的实力。目前Digg的销售人员已遍布美国全境，他们将销售Digg广告评级服务及常规广告。此外，自2007年起，我们一直同微软保持着合作关系，微软销售人员今后也会继续销售Digg广告评级服务。

问：部分观察人士指出，目前Digg的内容主要集中在科技新闻和流行文化。你对此怎么看?

答：你说的这种现象确实存在，Digg主页上的新闻正是以上述两种内容为主。尽管如此，目前在Digg所有用户中，48%为女性，这些女性用户的影响力正日益提高。如果你点击全球新闻这个子分类，其实能够看到很多与主页不同的内容。

我们正采取的这些新措施，就是为了更懂得用户的实际需求，使不同用户能够看到他们希望看到的内容。近期内，我们还将继续做好这方面的工作。(编译/中涛)

美国社交新闻网站Digg首席执行官杰伊·安德尔森(Jay Adelson) (点击图片查看大图)